瑞 士 钟 表 出 口 下 降 ， 和 Apple Watch 关 系 大 吗 ？

瑞 士 腕 表 出 口 中 下 滑 最 多 的 其 实 是 中 高 端 的 品 类 ， 加 起 来 差 不 多 是 低 端 线 的 2 倍 。 5 月 份 ， 瑞 士 钟 表 出 口 额 又 下 滑 了 ， 这 也 是 自 2009 年 11 月 以 来 单 月 最 大 减 幅 。 根 据 瑞 士 钟 表 手 工 联 合 会 （FSWI） 公 布 的 最 新 资 料 ，2015 年 瑞 士 手 表 出 口 额 较 去 年 同 期 大 幅 减 少 8.9%， 相 当 于 17 亿 瑞 士 法 郎 。 有 不 少 报 道 分 析 ， 这 次 瑞 士 手 表 单 月 出 口 额 的 大 幅 下 滑 与 4 月 24 日 Apple Watch 的 全 球 开 卖 有 关 。 但 事 实 上 ，Apple Watch 的 威 胁 没 有 那 么 大 。 根 据 瑞 士 钟 表 手 工 联 合 会 发 布 的 消 息 ， 自 2014 年 6 月 以 来 ， 瑞 士 手 表 的 平 均 出 口 额 基 本 呈 下 滑 趋 势 ， 并 不 是 只 有 5 月 份 出 口 额 才 猛 然 下 跌 ， 因 此 ， 把 5 月 份 单 月 的 出 口 减 幅 原 因 主 要 归 于 Apple Watch 的 上 市 显 然 不 理 智 。 瑞 士 钟 表 的 主 要 出 口 国 家 和 地 区 有 6 个 （ 出 口 占 其 总 出 口 额 49.9% ）， 包 括 中 国 内 地 、 香 港 地 区 、 美 国 、 意 大 利 、 法 国 和 日 本 。 其 中 ， 香 港 地 区 是 瑞 士 钟 表 出 口 的 最 大 出 口 地 ， 占 其 总 出 口 额 的 13.3% 。 但 5 月 份 的 统 计 数 据 中 ， 香 港 地 区 的 出 口 额 下 降 了 33.6% ， 只 有 2.27 亿 瑞 士 法 郎 。 这 是 影 响 瑞 士 钟 表 出 口 额 下 滑 一 个 比 较 明 显 的 原 因 。 中 国 、 日 本 和 法 国 都 表 现 平 稳 ， 瑞 士 对 意 大 利 的 钟 表 出 口 额 上 升 了 4.5% 。 瑞 士 钟 表 的 主 要 出 口 国 美 国 这 个 占 其 出 口 额 10.3% 的 第 二 大 出 口 地 5 月 份 的 出 口 额 也 下 降 了 13.7% ， 只 有 1.76 亿 瑞 士 法 郎 。 而 美 国 主 要 受 汇 率 的 影 响 ， 因 美 元 太 强 劲 和 弱 势 欧 元 导 致 更 多 亚 洲 游 客 去 欧 洲 旅 游 消 费 。 瑞 士 钟 表 出 口 主 要 有 两 类 ： 腕 表 和 其 他 产 品 ， 其 中 ， 腕 表 出 口 额 占 了 瑞 士 钟 表 出 口 的 90% 以 上 。 “ 出 口 美 国 的 低 端 腕 表 可 能 会 受 到 Apple Watch 的 影 响 。” 苏 黎 世 银 行 分 析 师 Patrik Schwendimann 说 。Apple Watch 的 售 价 在 349 美 元 到 17000 美 元 之 间 不 等 （ 也 就 是 324 瑞 士 法 郎 到 15800 瑞 士 法 郎 之 间 ）。 实 际 上 ， 瑞 士 钟 表 的 腕 表 出 口 中 ，200 瑞 士 法 郎 上 下 的 低 端 线 的 腕 表 的 确 下 滑 厉 害 ， 出 口 量 下 滑 了 11% ， 出 口 额 下 滑 了 7.8% 。 但 瑞 士 腕 表 出 口 中 下 滑 最 多 的 其 实 是 中 高 端 的 品 类 。 5 月 瑞 士 腕 表 销 售 量 和 销 售 额 变 化 500 －3000 瑞 士 法 郎 的 腕 表 出 口 量 下 滑 了 10.9% ， 出 口 额 下 滑 了 11% ； 而 3000 瑞 士 法 郎 以 上 的 腕 表 出 口 量 下 滑 了 14.2% ， 出 口 额 下 滑 了 8.5% 。 瑞 士 传 统 钟 表 商 对 Apple Watch 仍 然 高 度 关 注 。 高 端 腕 表 品 牌 Montblanc 的 总 经 理 Alexander Schmiedt 在 5 月 曾 专 门 针 对 Apple Watch 的 竞 争 发 言 ： “ 传 统 的 机 械 表 有 更 长 的 生 命 周 期 。 但 是 现 在 的 智 能 手 表 之 类 恰 好 相 反 ， 现 在 也 许 红 极 一 时 ， 过 一 年 就 不 再 走 俏 。”