信 息 太 多 ？Twitter 要 把 新 闻 打 包 给 你 看

产 品 负 责 人 Kevin Weil 称 “ 这 一 功 能 将 成 为 人 们 浏 览 Twitter 的 全 新 方 式 ， 它 是 一 次 巨 大 的 变 革 ， 而 非 单 纯 的 功 能 升 级 ”。 Twitter 正 在 开 发 一 个 内 部 称 为 “ 闪 电 项 目 ”（Project Lightning） 的 板 块 。 这 个 版 块 将 按 照 新 闻 事 件 将 有 价 值 的 推 文 新 闻 内 容 整 理 到 一 起 。 比 如 NBA 总 决 赛 、 格 莱 美 大 奖 这 种 盛 事 ， 相 关 的 推 文 将 会 被 一 网 打 尽 。 举 个 熟 悉 点 的 例 子 就 是 ， 你 一 边 看 春 晚 ， 一 边 会 有 人 把 全 网 的 直 播 和 吐 槽 汇 总 到 一 起 。 编 辑 团 队 由 真 人 组 成 ， 实 时 挑 选 一 天 里 发 生 的 重 大 事 件 ， 并 将 相 关 的 推 文 、 图 片 、 视 频 打 包 成 一 个 新 闻 内 容 集 合 。 这 些 打 包 内 容 不 会 采 用 Twitter 传 统 的 时 间 线 形 式 呈 现 ， 而 是 成 为 一 个 独 立 单 元 ， 一 个 新 闻 内 容 将 会 占 据 一 个 完 整 屏 幕 ， 用 户 可 以 左 右 滑 动 屏 幕 查 看 其 他 热 门 新 闻 和 推 文 汇 总 。 看 上 去 ，Twitter 发 现 了 自 己 的 问 题 —— 坐 拥 庞 大 的 信 息 资 源 ， 却 没 有 将 它 们 进 行 有 价 值 的 输 出 。 虽 然 很 多 新 闻 线 索 从 Twitter 上 诞 生 ， 但 当 用 户 想 进 一 步 了 解 一 个 新 闻 事 件 的 来 龙 去 脉 ， 从 背 景 、 事 态 发 展 到 各 方 反 应 ， 却 很 难 从 浩 如 烟 海 的 推 文 中 发 现 这 些 内 容 。 此 时 大 多 数 用 户 选 择 转 移 到 专 业 新 闻 媒 体 上 了 解 情 况 。 Twitter 的 新 闻 项 目 显 然 希 望 把 这 些 用 户 留 下 来 。 Kevin Weil 表 示 ，“ 它 围 绕 一 切 有 意 思 的 事 情 ， 可 以 是 事 件 、 突 发 新 闻 、 颁 奖 典 礼 、 体 育 盛 典 等 等 。 这 个 平 台 上 有 优 质 内 容 ， 但 是 用 户 很 难 发 现 这 些 内 容 。 我 们 可 以 轻 松 地 整 合 它 们 ， 然 后 打 包 给 你 。” 这 个 功 能 的 一 个 好 处 是 ， 你 可 以 选 择 follow 一 个 事 件 。 关 注 后 ， 这 个 事 件 的 相 关 内 容 会 被 推 送 到 你 的 时 间 轴 里 ， 而 不 需 要 关 注 这 些 内 容 的 生 产 者 账 号 。 也 就 是 说 ， 一 个 活 动 结 束 后 ， 你 不 会 再 收 到 其 他 不 相 关 的 信 息 。 此 前 ， 只 有 注 册 和 登 陆 的 用 户 才 能 查 看 Twitter 内 容 ， 对 于 未 登 陆 者 没 有 提 供 有 价 值 的 内 容 。 这 被 视 为 “ 赶 走 ” 了 一 部 分 潜 在 新 用 户 的 原 因 。 而 在 新 的 新 闻 门 户 将 允 许 所 有 用 户 阅 读 ， 这 降 低 了 人 们 通 过 Twitter 获 取 信 息 的 成 本 。 这 一 板 块 还 可 以 整 合 到 外 部 网 站 或 客 户 端 。 Twitter 月 活 跃 用 户 数 变 化 （ 来 源 ： Business Insider ） Twitter 早 期 增 速 很 快 ， 但 随 着 大 量 新 社 交 应 用 的 出 现 ，Twitter 正 面 临 用 户 增 速 放 缓 的 窘 境 。2015 年 第 一 季 度 ，Twitter 月 活 跃 用 户 数 3.02 亿 ， 同 比 增 长 18%。 用 户 增 速 连 续 多 个 季 度 放 缓 、 营 收 未 达 预 期 ， 都 给 了  Twitter 不 小 的 压 力 。 另 一 个 压 力 来 自 广 告 业 务 ，Twitter 在 这 方 面 远 不 及 竞 争 对 手 Facebook 和 Google 的 量 级 。 去 年 ，Twitter 在 全 球 价 值 426.3 亿 美 元 的 移 动 广 告 市 场 中 仅 占 2.48% 的 份 额 ， 而 Facebook 的 份 额 为 17.4%， 谷 歌 则 为 38.2%。 事 实 上 ，“ 闪 电 项 目 ” 只 是 Twitter 即 将 展 开 的 大 型 营 销 campaign 的 一 个 开 端 。 这 个 campaign 希 望 强 调 Twitter 对 于 公 众 的 意 义 ， 而 不 只 是 作 为 名 人 、 政 客 、 媒 体 的 发 声 工 具 。 这 是 Twitter CEO Dick Costolo 在 任 期 内 的 最 后 几 周 做 出 的 调 整 决 定 。 该 公 司 前 CEO、 联 合 创 始 人 Jack Dorsey 将 于 今 年 7 月 1 日 起 出 任 临 时 CEO， 董 事 会 目 前 正 在 物 色 正 式 的 CEO 人 选 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意