詹 姆 斯 总 决 赛 失 利 ， 耐 克 出 了 一 篇 纯 文 案 广 告

似 乎 是 将 商 业 广 告 上 升 到 了 类 似 城 市 广 告 的 高 度 ， 就 是 这 个 克 利 夫 兰 。 去 年 夏 天 ， 在 迈 阿 密 热 火 队 效 力 了 近 4 年 的 勒 布 朗 · 詹 姆 斯 决 定 重 回 自 己 的 家 乡 球 队 克 利 夫 兰 骑 士 队 。 当 时 ， 作 为 它 赞 助 商 之 一 的 Beats 抓 住 了 这 点 ， 推 出 了 一 组 以 詹 姆 斯 回 家 为 主 题 的 广 告 。 反 响 颇 为 热 烈 ， 自 此 詹 姆 斯 和 家 乡 克 利 夫 兰 也 成 为 一 组 好 用 的 广 告 文 眼 。 如 今 一 个 赛 季 过 去 ， 金 州 勇 士 队 最 终 在 2014-2015 赛 季 的 总 决 赛 中 击 败 了 由 詹 姆 斯 领 衔 的 骑 士 队 。 作 为 詹 姆 斯 一 方 ， 除 了 与 总 冠 军 戒 指 擦 肩 而 过 ， 他 背 后 众 多 赞 助 商 也 在 终 场 哨 响 的 那 一 刻 意 识 到 —— 那 些 为 胜 利 而 写 的 文 案 都 报 废 了 。 同 时 ， 克 利 夫 兰 这 座 城 市 显 然 也 不 好 过 。 几 天 之 后 ，Nike 以 它 的 方 式 对 总 决 赛 做 了 一 次 回 应 。 它 将 一 份 纯 文 本 文 案 发 布 在 克 利 夫 兰 当 地 媒 体 Cleveland Plain Dealer 上 ， 没 有 绚 丽 的 图 片 或 者 什 么 最 新 的 移 动 互 联 网 技 术 。 它 列 举 了 一 条 条 骑 士 队 在 这 个 赛 季 取 得 成 绩 和 遭 遇 的 问 题 ， 比 如 赛 季 前 半 程 表 现 糟 糕 ， 直 到 1 月 16 日 客 场 对 洛 杉 矶 湖 人 队 的 比 赛 中 开 始 转 变 ； 比 如 它 们 在 总 决 赛 遭 遇 本 赛 季 联 盟 最 佳 战 绩 ， 获 得 67 胜 15 负 的 金 州 勇 士 队 ， 等 等 。 文 案 的 最 后 两 句 是 这 样 写 的 ： 但 这 里 不 是 好 莱 坞 ， 而 是 克 利 夫 兰 。 一 切 都 是 争 取 来 的 ， 没 有 什 么 是 平 白 无 故 的 。Just do it...... 相 比 于 Beats 的 回 家 主 题 ，Nike 将 克 利 夫 兰 比 作 是 这 场 比 赛 失 利 的 后 盾 。 虽 然 这 座 城 市 本 身 迎 来 了 这 个 NBA 巨 星 ， 但 它 也 在 创 造 着 传 奇 本 身 。 如 此 将 品 牌 广 告 升 级 为 类 似 城 市 广 告 的 东 西 ， 也 算 是 达 到 了 一 个 新 高 度 吧 。 题 图 来 自 Y ouTube