腾 讯 动 漫 今 年 投 资 最 大 的 《 狐 妖 小 红 娘 》， 到 底 是 一 部 什 么 样 的 动 画 片 ？

腾 讯 今 年 计 划 投 入 5 千 万 扶 持 国 产 动 漫 ， 主 打 动 画 片 《 狐 妖 小 红 娘 》 即 将 上 线 。 6 月 18 日 ， 腾 讯 动 漫 的 最 新 动 画 作 品 《 狐 妖 小 红 娘 》 在 北 京 三 里 屯 举 办 了 首 映 式 。 这 也 是 中 国 首 次 为 动 画 片 举 行 线 下 首 映 礼 —— 是 的 ， 不 是 动 画 电 影 ， 而 是 一 部 只 在 网 络 上 播 出 的 动 画 片 —— 这 么 大 阵 仗 还 是 第 一 次 。 《 狐 妖 小 红 娘 》 讲 的 是 人 与 “ 妖 ” 之 间 的 爱 情 故 事 。 基 本 设 定 是 ： 世 上 有 人 有 妖 ， 妖 会 与 人 相 恋 ， 但 人 的 寿 命 有 限 ， 投 胎 转 世 以 后 不 记 得 上 辈 子 的 爱 。 妖 如 果 痴 情 的 话 ， 就 去 找 狐 妖 “ 购 买 ” 一 项 服 务 ， 让 投 胎 转 世 的 人 回 忆 起 前 世 的 爱 。“ 狐 妖 红 娘 ” 就 是 这 样 一 个 角 色 ， 作 品 主 要 讲 述 了 以 红 娘 为 职 业 的 狐 妖 在 为 前 世 恋 人 牵 红 线 过 程 中 发 生 的 故 事 。 《 狐 妖 小 红 娘 》6 月 26 日 将 在 全 网 首 播 ， 每 两 周 更 新 。 以 爱 情 为 主 题 的 动 画 片 在 目 前 的 国 产 动 漫 中 比 较 罕 见 。 腾 讯 动 漫 市 场 总 监 刘 星 伦 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 过 去 大 家 谈 到 动 漫 ， 可 能 会 想 到 给 小 孩 看 的 动 画 片 、 漫 画 。 而 腾 讯 动 漫 主 要 做 青 年 向 的 动 漫 ， 主 要 面 向 初 中 、 高 中 、 大 学 生 人 群 ， 这 部 分 的 用 户 对 动 漫 的 渴 求 非 常 强 烈 。 腾 讯 动 漫 自 2012 推 出 的 《 我 叫 白 小 飞 》、《 王 牌 御 史 》、《 中 国 惊 奇 先 生 》 等 重 点 作 品 ， 也 都 是 沿 着 青 年 向 动 漫 这 一 路 径 。 此 外 ， 这 个 群 体 也 和 腾 讯 自 身 拥 有 的 用 户 和 渠 道 资 源 相 吻 合 。 在 QQ 超 过 8 亿 的 用 户 群 中 ，90 后 和 00 后 用 户 占 50.3%， 手 机 QQ 被 腾 讯 当 做 承 载 未 来 主 力 用 户 社 交 需 求 的 主 力 。 目 前 ， 用 户 可 以 在 手 机 QQ 上 看 到 归 属 腾 讯 动 漫 的 大 部 分 作 品 ， 而 腾 讯 内 部 的 调 研 报 告 也 显 示 ， 手 机 QQ 和 腾 讯 动 漫 的 用 户 群 体 高 度 重 合 。 《 狐 妖 小 红 娘 》 曾 在 今 年 4 月 腾 讯 动 漫 举 办 的 PV（Promotion Video） 大 赛 中 获 得 观 众 票 选 冠 军 ， 第 二 、 三 名 作 品 是 《 从 前 有 座 灵 剑 山 》 和 《 君 临 臣 下 》。 三 者 的 共 同 点 是 ， 都 是 古 风 作 品 。 这 个 结 果 也 有 点 出 乎 腾 讯 动 漫 团 队 的 预 料 ， 因 为 在 传 统 的 判 断 中 ， 大 家 会 更 喜 欢 日 漫 的 风 格 。 而 三 部 古 风 作 品 的 胜 出 ， 验 证 了 本 土 作 品 的 市 场 潜 力 。 腾 讯 动 漫 内 容 中 心 总 监 李 筱 婷 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》 记 者 ， 腾 讯 动 漫 在 选 择 作 品 题 材 时 会 着 重 考 虑 是 否 接 地 气 ， 是 否 符 合 中 国 大 众 的 思 维 和 审 美 。 例 如 美 国 影 视 作 品 里 的 美 式 英 雄 主 义 ， 中 国 观 众 的 认 同 感 并 不 强 。 同 样 ， 中 国 也 会 有 特 定 的 思 想 ， 比 如 传 统 文 化 ， 或 是 能 映 射 到 现 在 社 会 生 活 的 一 些 现 象 。 古 风 这 种 类 型 也 为 市 场 推 广 提 供 了 方 向 ， 例 如 主 题 曲 《 东 流 》 专 门 找 了 中 国 影 响 力 很 大 的 古 风 音 乐 组 织 墨 明 棋 妙 来 制 作 。 《 狐 妖 小 红 娘 》 作 者 庹 新 科 （ 右 一 ） 和 漫 画 家 姚 非 拉 （ 左 一 ） 《 狐 妖 小 红 娘 》 原 作 漫 画 作 者 是 庹 新 科 （ 小 新 ）。 他 所 在 的 夏 天 岛 工 作 室 由 中 国 知 名 漫 画 家 姚 非 拉 创 建 ， 该 工 作 室 最 有 名 的 漫 画 家 之 一 是 曾 上 过 春 晚 的 美 女 漫 画 家 夏 达 。 姚 非 拉 向 《 好 奇 心 日 报 》 记 者 介 绍 了 夏 天 岛 工 作 室 和 腾 讯 动 漫 的 合 作 模 式 ： 在 选 题 阶 段 ， 双 方 就 会 一 起 策 划 ， 上 线 之 后 结 合 观 众 反 馈 继 续 保 持 互 动 。 和 其 他 动 漫 平 台 不 同 的 是 ， 腾 讯 动 漫 会 更 积 极 主 动 地 介 入 IP（ 知 识 产 权 ， 可 理 解 为 作 品 ） 的 孵 化 过 程 ， 从 源 头 开 始 参 与 漫 画 创 作 ， 而 不 是 等 IP 成 熟 以 后 再 锦 上 添 花 。 动 漫 是 腾 讯 娱 乐 产 业 链 中 的 一 环 ， 腾 讯 对 整 个 产 业 链 的 理 解 会 更 深 ， 参 与 打 造 过 程 的 同 时 也 在 制 定 游 戏 规 则 。 腾 讯 动 漫 版 权 运 营 中 心 总 监 罗 浩 向 《 好 奇 心 日 报 》 解 释 ， 腾 讯 很 久 以 前 就 提 出 了 “ 泛 娱 乐 ” 的 战 略 ， 腾 讯 动 漫 的 所 有 动 作 和 资 源 布 局 都 是 围 绕 这 个 战 略 进 行 的 。 所 以 基 于 《 狐 妖 小 红 娘 》 这 个 具 体 的 IP ， 也 会 围 绕 这 个 战 略 ， 作 为 一 个 完 整 的 超 级 IP 作 品 去 推 广 。 未 来 会 打 造 网 络 剧 、 真 人 剧 、 大 电 影 、 游 戏 、 出 版 物 、 衍 生 品 等 全 产 业 链 。 如 果 有 可 能 ， 也 会 尝 试 和 腾 讯 的 其 他 平 台 合 作 ， 比 如 开 发 手 Q 表 情 等 等 。 发 布 会 上 ，Coser 团 队 杭 州 304 饰 演 了 《 狐 妖 小 红 娘 》 主 角 在 今 年 3 月 的 腾 讯 互 娱 年 度 发 布 会 上 ， 腾 讯 动 漫 业 务 总 经 理 邹 正 宇 曾 宣 称 ， 今 年 计 划 投 入 5000 万 基 金 用 于 扶 持 国 产 动 漫 作 者 。 对 于 《 狐 妖 小 红 娘 》 的 投 资 ， 腾 讯 动 漫 方 面 没 有 透 露 具 体 数 字 ， 但 李 筱 婷 表 示 这 是 “ 腾 讯 动 漫 目 前 投 入 的 资 源 和 资 金 最 高 的 一 部 动 画 ”。 从 这 部 动 画 片 前 所 未 有 的 宣 传 力 度 也 可 看 出 一 二 ： 除 了 北 京 的 首 映 式 ，《 狐 妖 小 红 娘 》 还 会 在 全 国 5 座 主 要 城 市 举 办 看 片 会 ， 以 及 在 深 圳 举 办 一 场 面 对 腾 讯 内 部 为 主 的 推 荐 会 —— 从 争 取 内 部 资 源 的 角 度 看 ， 也 可 以 看 出 腾 讯 动 漫 对 这 部 动 画 的 重 视 。 这 可 以 说 是 腾 讯 为 动 漫 行 业 带 来 的 影 响 —— 内 容 产 业 是 需 要 资 本 来 养 的 ， 而 腾 讯 这 样 的 巨 （ 爸 ） 头 （ 爸 ） 的 介 入 是 一 个 很 大 的 机 会 。 “ 在 国 家 经 济 发 展 的 这 个 阶 段 ， 文 化 产 业 一 定 是 上 升 的 ， 从 长 远 角 度 来 看 这 个 生 意 绝 对 不 会 亏 。 但 由 于 动 漫 的 产 业 链 特 别 长 ， 一 般 公 司 无 法 撑 到 产 业 链 兑 现 的 那 一 刹 那 。” 姚 非 拉 说 ，“ 而 腾 讯 有 庞 大 的 生 命 力 ， 这 点 投 资 不 会 有 风 险 。 它 投 的 不 是 哪 一 部 作 品 ， 而 是 一 支 上 升 的 潜 力 股 ， 只 有 能 持 有 到 最 后 变 现 的 时 候 ， 最 后 不 知 道 能 翻 多 少 倍 。”