Snapchat 把 照 片 贴 纸 变 成 了 广 告 位

第 一 个 尝 试 者 是 麦 当 劳 。 Geofilters 是 阅 后 即 焚 社 交 应 用 Snapchat 去 年 7 月 上 线 的 一 个 滤 镜 功 能 。 当 Snapchat 检 测 到 你 出 现 在 被 收 录 的 特 定 地 点 ， 用 户 就 可 以 添 加 该 地 点 的 标 志 性 贴 纸 。 比 如 你 在 巴 黎 旅 行 晒 图 ， 就 可 以 添 加 一 个 埃 菲 尔 铁 塔 的 定 制 贴 纸 。 目 前 ， 每 天 有 100 万 条 Snapchat 动 态 会 使 用 这 一 功 能 。 最 近 ，Snapchat 决 定 将 geofilters 转 化 为 一 个 广 告 单 元 ， 将 添 加 地 点 的 功 能 开 放 给 商 家 。 在 这 个 新 的 广 告 项 目 中 ， 品 牌 可 以 订 制 自 己 的 贴 纸 ， 并 一 次 性 应 用 于 上 千 个 指 定 地 点 。 第 一 个 参 与 进 来 的 品 牌 是 麦 当 劳 。 想 象 一 下 在 美 国 的 14000 家 麦 当 劳 门 店 发 Snapchat， 以 后 都 可 以 添 加 “ 麦 当 劳 赞 助 版 ” 汉 堡 薯 条 贴 纸 了 ， 比 如 这 样 ： Snapchat 发 言 人 Mary Ritti 表 示 ，Snapchat 是 一 个 讲 故 事 的 应 用 ， 而 geofilters 很 有 趣 ， 让 用 户 用 直 观 的 方 式 告 诉 朋 友 们 他 们 在 哪 ， 发 生 了 什 么 。 今 年 第 一 度 的 数 据 显 示 ，Snapchat  月 活 跃 用 户 数 达 到  1  亿 。 这 家 曾 拒 绝 Facebook 30 亿 美 元 收 购 、 拒 绝 Google 40 亿 美 元 收 购 的 公 司 ， 如 今 估 值 已 达 到 了 150 亿 美 元 。 今 年 以 来 ，Snapchat 在 积 极 尝 试 各 种 广 告 形 式 。1 月 ， Snapchat 推 出 Discover 板 块 ， 内 容 由 CNN、ESPN 等 出 版 商 提 供 。Snapchat 与 媒 体 公 司 分 享 Discover 广 告 营 收 。 另 一 家 常 被 用 来 比 较 的 社 交 网 络  Facebook 也 在 5 月 推 出 了 新 的 盈 利 模 式 。 这 个 名 叫 “Instant Article” 的 新 闻 服 务 可 以 直 接 将 合 作 新 闻 媒 体 的 内 容 推 送 到 用 户 的 Facebook 信 息 流 上 ， 合 作 媒 体 也 可 以 在 文 章 中 搭 售 广 告 。 和 以 往 不 同 的 是 ， 用 户 浏 览 Facebook 时 可 以 看 到 新 闻 全 文 ， 而 不 是 跳 转 的 链 接 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意