Dior 开 超 级 旗 舰 店 ， 首 尔 将 成 为 亚 洲 奢 侈 品 中 心 ？

奢 侈 品 品 牌 认 为 韩 国 在 亚 洲 的 地 位 日 趋 重 要 。 6 月 20 日 ，Dior 将 在 韩 国 首 尔 开 设 首 家 独 立 门 店 ， 这 也 将 成 为 Dior 在 亚 洲 最 大 的 旗 舰 店 。 Dior 的 旗 舰 店 由 法 国 建 筑 师 De Portzamparc 设 计 ， 总 共 6 层 。 每 层 展 示 特 定 的 产 品 品 类 ， 包 括 手 袋 、 珠 宝 及 腕 表 、 成 衣 和 鞋 履 。 店 铺 4 层 设 有 凡 尔 赛 宫 式 VIP 贵 宾 室 和 画 廊 ， 五 层 还 设 立 了 咖 啡 馆 。 为 这 次 旗 舰 店 开 业 ，Dior 甚 至 专 门 推 出 了 限 量 版 的 手 袋 。 Dior 并 不 是 最 近 唯 一 一 个 在 韩 国 有 大 动 作 的 品 牌 。 就 在 上 个 月 ，Chanel 还 把 2016 年 的 早 春 度 假 系 列 时 装 发 布 会 搬 到 了 首 尔 来 举 行 。 继 日 本 之 后 ， 韩 国 正 在 成 为 众 多 奢 侈 品 品 牌 争 相 开 发 的 市 场 。 奢 侈 品 品 牌 认 为 韩 国 在 亚 洲 的 地 位 日 趋 重 要 ， 它 们 到 底 看 上 了 韩 国 的 什 么 ？ 韩 国 市 场 本 身 在 不 断 地 增 长 ， 对 奢 侈 品 而 言 越 来 越 重 要 。 欧 睿 咨 询 的 数 据 显 示 ， 去 年 ， 韩 国 奢 侈 品 市 场 大 约 在 106 亿 美 元 ， 是 亚 洲 市 场 中 继 中 国 和 日 本 之 后 的 第 三 大 奢 侈 品 市 场 。 奢 侈 品 品 牌 其 实 也 是 瞄 到 了 去 韩 国 旅 游 购 物 的 中 国 消 费 者 的 潜 在 购 买 力 。 中 国 国 家 旅 游 局 称 ， 2014 年 韩 国 超 过 其 他 国 家 ， 成 为 最 受 中 国 游 客 欢 迎 的 出 境 游 目 的 地 。 由 于 中 国 政 府 反 腐 以 及 不 划 算 的 消 费 税 和 服 务 质 量 ， 中 国 消 费 者 海 外 购 物 的 的 数 量 一 直 在 上 升 。2014 年 中 国 消 费 者 海 外 购 物 的 数 量 上 升 了 9% 达 810 亿 美 元 。 根 据 贝 恩 咨 询 公 司 的 报 告 ， 去 年 在 中 国 消 费 者 的 奢 侈 品 消 费 中 ， 有 55% 是 在 海 外 购 物 ， 另 外 有 15% 通 过 代 购 完 成 。 目 前 ， 韩 国 和 香 港 地 区 仍 然 是 奢 侈 品 消 费 者 理 想 的 购 物 地 点 。 在 2014 年 的 前 11 个 月 ， 去 韩 国 旅 游 购 物 的 中 国 消 费 者 人 数 增 加 了 40% 有 570 万 人 次 。 而 在 2013 年 ， 中 国 消 费 者 的 消 费 额 占 整 个 韩 国 国 内 零 售 销 售 额 的 1.9% ， 约 为 60 亿 美 元 。 预 计 到 2020 年 ， 这 个 数 字 将 上 升 到 298 亿 美 元 ， 韩 国 零 售 额 消 费 占 比 也 将 上 升 为 7.7% 。 就 拿 Chanel 来 说 ， 在 韩 国 ， Chanel 有 15 家 门 店 ， 有 6 家 免 税 店 ， 赚 的 很 大 一 部 分 都 是 中 国 人 的 钱 。 香 奈 儿 还 希 望 能 培 养 韩 国 人 或 其 他 亚 洲 消 费 者 购 买 Chanel 成 衣 的 习 惯 。 韩 国 的 流 行 文 化 一 直 对 亚 洲 人 的 审 美 和 消 费 有 潜 移 默 化 的 影 响 力 。 去 年 ， 由 全 智 贤 主 演 的 《 来 自 星 星 的 你 》 就 带 动 了 Jimmy Choo 和  Celine  的 销 量 。Coach 曾 表 示 后 悔 没 有 看 准 这 热 播 韩 剧 的 对 于 流 行 文 化 和 品 牌 的 影 响 力 而 进 行 产 品 植 入 。 当 然 ， 韩 国 文 化 的 影 响 力 也 存 在 地 域 性 的 优 势 。 如 果 LVMH 集 团 想 要 在 大 中 华 区 做 推 广 ， 它 往 往 会 选 择 分 别 来 自 台 湾 地 区 ， 香 港 地 区 和 大 陆 的 三 类 明 星 来 做 代 言 ， 而 韩 国 明 星 对 于 LVMH 来 说 只 在 新 加 坡 和 越 南 更 有 辨 识 度 。 不 过 ， 对 于 这 些 老 牌 的 奢 侈 品 来 说 ， 它 们 在 韩 国 市 场 可 能 面 临 和 中 国 市 场 相 似 的 问 题 。“ 韩 国 的 奢 侈 品 市 场 也 在 转 型 ，” 贝 恩 咨 询 公 司 合 伙 人 Song Ji-hye 说 ，“ 韩 国 的 年 轻 消 费 者 更 喜 欢 有 设 计 独 特 的 新 设 计 品 牌 。”