骄 傲 月 ， 他 们 都 用 广 告 对 LGBT 说 “ 我 支 持 你 ”

你 知 道 LGBT 全 称 是 Lesbian，Gay，Bisexual 和 Transgender 吗 ？ 不 知 道 没 关 系 ， 我 们 看 广 告 吧 。 6 月 是 美 国 的 “ 同 志 骄 傲 月 ”（LGBT Pride Month）。 “ 同 志 骄 傲 月 ” 成 为 美 国 官 方 认 证 的 节 日 ， 是 从 2009 年 奥 巴 马 宣 布 开 始 的 。 但 LGBT 平 权 运 动 可 以 追 溯 到 1969 年 的 “ 石 墙 事 件 ”， 当 时 美 国 警 方 突 袭 纽 约 的 一 家 同 性 恋 酒 吧 ， 引 发 了 一 连 串 暴 力 冲 突 和 示 威 。 这 对 世 界 各 地 LGBT 人 群 争 取 自 身 权 益 的 运 动 产 生 了 影 响 ， 此 后 6 月 也 逐 渐 成 为 LGBT 的 纪 念 活 动 月 。 不 过 除 了 LGBT 人 群 和 相 关 的 公 益 组 织 ， 近 年 来 ， 品 牌 们 也 开 始 踊 跃 帮 忙 吆 喝 。 在 这 个 6 月 ， 来 看 看 哪 些 品 牌 借 机 做 了 营 销 ： Google： 跨 性 别 者 的 故 事 提 起 LGBT 群 体 ， 人 们 的 第 一 反 应 通 常 是 同 性 恋 者 （Lesbian & Gay）。 而 Google 的 广 告 选 择 了 以 一 位 跨 性 别 者 （Transgender） 为 主 角 ， 讲 述 了 他 的 成 长 经 历 ， 以 及 手 术 后 帮 助 他 锻 炼 新 身 体 的 健 身 房 。 除 了 支 持 LGBT， 这 支 广 告 的 另 一 个 重 点 其 实 是 推 广  Google 的 小 企 业 工 具 My Business。 作 为 一 贯 的 LGBT 拥 护 者 ，Google 此 前 在 这 方 面 有 过 很 多 发 声 ， 比 如 在 搜 索 页 面 显 示 彩 虹 图 ， 参 加 LGBT 游 行 等 等 。 Target： Take Pride 美 国 百 货 公 司 Target 本 周 在 社 交 网 络 上 发 起 了 #TakePride campaign。 除 了 表 达 对 LGBT 的 关 注 和 平 等 诉 求 ， 这 支 短 片 还 试 图 站 在 更 高 的 视 角 讲 述 对 人 生 的 理 解 。 “We're not born with pride. We take pride. Pride in celebrating who we were born to be.”（ 我 们 不 是 天 生 骄 傲 。 骄 傲 是 我 们 自 己 争 取 的 ， 为 庆 祝 我 们 生 来 如 此 而 骄 傲 。） 和 Google 这 种 前 卫 的 互 联 网 公 司 不 同 ，Target 这 样 的 传 统 零 售 业 巨 头 也 加 入 了 呼 吁 平 等 的 行 列 ， 还 是 挺 值 得 欣 慰 的 进 步 。 放 在 十 年 前 ， 它 们 很 可 能 对 这 类 争 议 话 题 避 之 不 及 。 耐 克 ：#BeTrue 系 列 今 年 “ 同 志 骄 傲 月 ” 最 活 跃 的 是 运 动 鞋 品 牌 。 耐 克 开 展 了 名 为 “Be True” 系 列 营 销 ， 设 计 了 一 系 列 含 有 彩 虹 元 素 的 T 恤 和 运 动 鞋 。 阿 迪 达 斯 ： 把 经 典 款 变 彩 虹 与 Nike 相 似 ， 阿 迪 在 “Pride Pack” 系 列 中 设 计 了 一 个 新 款 ， 把 经 典 款 运 动 鞋 泼 上 了 彩 虹 色 。 被 选 中 的 经 典 款 是 1965 年 面 世 的 Stan Smith—— 也 就 是 第 一 次 LGBT 游 行 的 同 一 年 。 阿 迪 在 Instagram 上 发 布 了 新 款 设 计 ， 并 配 以 文 字 ：“ 有 的 路 并 不 容 易 走 ， 但 我 们 为 那 些 勇 于 承 担 的 人 庆 祝 。” 最 后 奉 上 McGann + Zhang 为 今 年 “ 同 志 骄 傲 月 ” 制 作 的 短 片 ， 主 题 是 "Shout for those who couldn't ”。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意