品 牌 找 明 星 拍 广 告 ， 先 看 看 Instagram 粉 丝 数

Moschino 为 什 么 找 Katy Perry 拍 广 告 ？ 如 同 衡 量 纸 质 媒 体 的 发 行 量 ， 现 在 关 键 就 看 明 星 的 粉 丝 量 。 说 到 时 尚 广 告 ， 总 不 能 绕 过 Instagram ， 确 切 地 说 是 Instagram 上 的 粉 丝 。 有 点 老 生 常 谈 ， 但 现 在 这 门 生 意 正 在 被 逐 步 量 化 。 品 牌 该 找 哪 个 明 星 在 社 交 媒 体 上 做 推 广 ？ 如 同 衡 量 纸 质 媒 体 的 发 行 量 ， 现 在 关 键 就 看 明 星 的 粉 丝 量 。 最 近 ，Katy Perry 宣 布 为 Moschino 代 言 了 。 “ 早 上 好 ！5 小 时 后 ， 我 将 会 在 Instagram 每 隔 一 个 小 时 放 一 张 我 为 Moschino 拍 的 宣 传 照 。” Katy Perry 昨 日 在 她 的 Instagram 账 号 上 写 道 。 Moschino 的 现 任 创 意 总 监 Jeremy Scott 是 Katy Perry 的 好 友 ， 他 还 曾 为 Katy Perry 在 2015 年 的 超 级 碗 表 演 设 计 服 装 。 但 Moschino 能 选 中 Katy Perry 也 不 完 全 是 因 为 Jeremy Scott 和 她 的 交 情 ， 还 有 Katy Perry 在 社 交 媒 体 上 的 影 响 力 。 目 前 ，Katy Perry 在 Instagram 上 有 2200 万 粉 丝 ， Twitter 上 有 7110 万 粉 丝 。 Moschino 这 个 投 放 在 Instagram 上 以 Katy Perry 为 主 角 的 宣 传 能 更 快 地 到 达 目 标 人 群 ， 也 许 会 比 放 一 个 广 告 在 时 代 广 场 更 有 效 果 —— 时 代 广 场 只 是 有 48 万 人 每 天 经 过 而 已 。 看 来 广 告 牌 真 的 要 过 时 了 。 现 在 就 连 模 特 想 要 拿 到 经 纪 公 司 的 工 作 都 要 先 数 一 数 社 交 媒 体 上 的 粉 丝 数 。 在 Instagram 上 ， Cara Delevingne 有 1390 万 粉 丝 ， Kendall Jenner 有 2870 万 粉 丝 —— 这 帮 助 他 们 拿 到 高 端 的 品 牌 合 同 。 一 般 来 说 ， 模 特 的 粉 丝 量 越 高 也 就 意 味 着 品 牌 的 曝 光 度 越 大 。 “ 品 牌 会 要 求 模 特 在 社 交 媒 体 至 少 有 1 万 粉 丝 。” Select Model Management 的 Paul Hodgson 说 ， “ 现 在 我 们 收 到 的 每 个 模 特 的 简 报 都 会 关 注 一 个 指 标 —— 粉 丝 数 。” 不 过 许 多 品 牌 也 不 讳 言 ， 她 们 对 粉 丝 结 构 、 粉 丝 质 量 也 很 关 注 ， 如 果 你 是 一 个 走 优 雅 高 贵 路 线 的 品 牌 ， 你 大 概 不 会 想 找 Justin Bieber 的 。