终 结 裸 男 营 销 后 ，A&F 打 算 更 换 店 铺 风 格

然 而 ， 越 来 越 像 美 国 的 班 尼 路 了 。 继 旗 下 副 牌 Hollister 整 改 店 铺 装 修 之 后 ， 这 次 轮 到 了 Abercombie & Fitch 。 集 团 目 前 在 计 划 更 换 一 个 全 新 的 店 面 布 局 ， 并 将 于 今 年 秋 天 开 出 第 一 家 新 设 计 的 “ 样 板 店 ”。 灯 光 更 亮 ， 不 再 有 浓 浓 的 香 水 味 。 根 据 6 月 10 日 公 司 投 资 人 会 议 上 发 出 的 报 告 显 示 ， 这 一 改 变 是 为 了 让 购 物 体 验 更 轻 松 且 引 人 注 目 。 加 上 透 明 的 橱 窗 和 明 亮 的 灯 光 之 后 ， 你 再 也 不 用 在 黑 漆 漆 的 A&F 店 里 瞎 逛 ， 或 者 因 为 店 员 都 在 兀 自 舞 动 而 羞 于 询 问 了 。 除 此 之 外 ， 他 们 还 将 继 续 在 海 外 展 店 ， 主 要 集 中 于 阿 拉 伯 地 区 以 及 日 本 市 场 。 之 前 我 们 也 曾 报 道 过 A&F 已 打 算 放 弃 青 少 年 市 场 ， 有 调 查 显 示 如 今 美 国 的 青 少 年 更 愿 意 买 iPhone 而 不 是 T-shirt，A&F 作 为 品 牌 的 吸 引 力 已 大 不 如 前 ， 而 青 少 年 这 个 没 什 么 忠 诚 度 的 人 群 也 越 来 越 不 在 乎 衣 服 的 品 牌 ， 因 此 A&F 也 已 打 算 逐 渐 减 少 生 产 大 量 印 着 他 们 自 家 Logo 的 产 品 。 伴 随 着 裸 男 时 代 的 终 结 ， A&F 2015 年 第 一 季 度 公 司 的 净 亏 损 达 到 6320 万 美 元 ， 净 销 售 额 相 比 去 年 同 期 的 8% 下 降 了  14% 。 总 体 而 言 ， 这 家 美 国 服 装 零 售 巨 头 似 乎 依 然 困 惑 于 自 己 的 定 位 。 从 它 们 的 产 品 线 来 看 ， 很 难 搞 清 楚 它 们 是 快 时 尚 ， 还 是 运 动 休 闲 品 牌 ， 或 者 学 院 街 头 风 ？ 零 售 咨 询 企 业 Conlumino 分 析 说 ，“A&F 需 要 更 加 清 楚 他 们 到 底 想 服 务 谁 ： 亟 需 一 个 更 清 晰 和 统 一 的 品 牌 标 识 。” 尽 管 品 牌 转 型 不 是 一 件 容 易 的 事 ， 但 如 果 A&F 想 要 定 位 针 对 大 学 生 乃 至 年 轻 公 司 人 市 场 ， 那 么 对 于 这 个 已 经 被 Zara、Forever 21 等 快 时 尚 占 领 的 人 群 ， 这 样 的 改 变 速 度 依 然 还 是 慢 了 一 些 。