父 亲 节 将 至 ， 丰 田 的 暖 心 广 告 还 不 错

用 大 量 细 节 表 达 情 感 的 案 例 ， 在 汽 车 广 告 里 并 不 多 见 。 “ 你 为 父 亲 节 准 备 了 什 么 ？” “ 呃 我 啥 都 没 准 备 ……” 这 就 是 丰 田 在 洛 杉 矶 的 街 头 调 查 得 到 的 大 多 数 回 答 ， 至 少 从 视 频 里 看 起 来 是 这 样 。 数 据 显 示 ， 美 国 人 在 父 亲 节 礼 物 上 的 花 费 要 远 少 于 母 亲 节 ， 整 整 少 了 74 亿 美 元 。 并 且 ， 要 亲 口 同 父 亲 说 “ 爱 ” 好 像 也 更 难 ， 以 至 于 当 受 访 者 对 着 话 筒 流 露 出 羞 涩 ， 甚 至 是 一 丝 尴 尬 的 神 色 ， 你 觉 得 这 才 是 真 实 写 照 。 丰 田 希 望 给 平 淡 的 父 亲 节 增 加 一 点 点 惊 喜 。 丰 田 在 受 访 者 中 挑 出 了 Phil Eastman ， 一 个 20 岁 出 头 的 年 轻 人 （ 在 第 一 个 视 频 中 你 也 能 看 到 他 出 镜 ， 形 容 父 亲 是 个 不 折 不 扣 的 牛 仔 ， 随 后 的 拍 摄 也 证 明 了 这 一 点 ）， 父 母 在 他 八 岁 时 离 异 了 ， 距 离 他 上 一 次 给 父 亲 庆 祝 节 日 ， 可 能 是 十 多 年 前 的 事 了 。 丰 田 为 他 安 排 了 一 次 小 小 的 旅 行 ， 从 洛 杉 矶 来 到 怀 俄 明 州 的 父 亲 身 边 。 当 然 ， 开 着 丰 田 的 车 。 丰 田 使 用 了 大 量 的 细 节 捕 捉 镜 头 ， 比 如 骑 马 的 相 片 、 挂 在 墙 上 的 牛 头 （ 可 能 是 父 亲 的 馈 赠 ？）、 父 亲 一 边 等 待 一 边 在 切 洋 葱 …… 这 样 平 淡 走 心 的 叙 述 在 以 壕 著 称 的 汽 车 广 告 中 并 不 多 见 ， 丰 田 这 次 一 口 气 推 出 了 两 组 大 片 。 在 日 本 本 土 拍 摄 的 父 亲 节 广 告 “ Loving Eyes ” 同 样 使 用 了 大 量 琐 碎 的 日 常 镜 头 ， 在 短 短 的 三 分 钟 内 讲 完 了 啼 哭 女 婴 出 落 成 别 扭 的 青 春 期 少 女 ， 后 又 为 人 妻 母 的 历 程 。 虽 然 全 片 几 乎 没 有 一 句 台 词 ， 父 亲 和 女 儿 的 双 重 视 角 依 然 获 得 了 不 错 的 催 泪 效 果 。 这 让 影 片 最 后 “ Toyota Safety Sense ” 主 动 安 全 技 术 的 植 入 没 有 产 生 太 多 违 和 感 ， 而 是 自 然 地 将 主 动 安 全 技 术 和 家 庭 关 怀 结 合 在 一 起 。 该 技 术 于 去 年 年 底 公 布 ， 通 过 高 精 度 的 雷 达 和 传 感 器 判 断 实 时 路 况 ， 辅 助 驾 驶 员 行 驶 避 免 交 通 事 故 。 值 得 一 提 的 是 ， 丰 田 近 年 来 频 频 召 回 车 辆 ， 仅 今 年 就 已 经 宣 布 了 5 起 召 回 事 件 。 自 2009 年 到 2014 年 间 ， 丰 田 召 回 总 数 已 经 超 过 三 千 万 ， 创 造 了 世 界 汽 车 历 史 的 一 个 引 发 争 议 的 记 录 。 有 声 音 认 为 ， 丰 田 动 辄 就 召 回 显 得 小 题 大 做 。“ 少 拧 了 小 半 圈 螺 丝 还 要 昭 告 天 下 ， 打 广 告 吧 ？” 支 持 者 则 认 为 召 回 需 要 花 费 巨 大 成 本 ， 更 需 要 勇 气 ， 是 对 消 费 者 负 责 任 的 表 现 。 不 管 怎 么 说 ， 至 少 还 是 和 拍 广 告 的 风 格 保 持 了 一 致 。