iOS 8 开 始 挑 战 大 数 据 营 销 ？

为 保 证 用 户 隐 私 ，iOS 8 开 始 伪 装 设 备 身 份 信 息 ， 基 于 地 理 信 息 跟 踪 数 据 收 集 的 精 准 营 销 可 能 面 临 挑 战 。 当 人 们 携 带 移 动 设 备 时 ， 数 据 收 集 似 乎 已 经 无 处 不 在 。 去 年 ， 创 业 公 司 Renew 将 一 些  2012  年 伦 敦 运 动 会 投 放 广 告 使 用 的 街 头 垃 圾 回 收 桶 改 造 成 了 智 能 设 备 接 收 器 。 当 智 能 设 备 搜 索 无 线 网 络 时 会 将 MAC 地 址 提 供 出 来 ， 而 这 些 信 息 可 以 帮 助 营 销 活 动 判 断 用 户 身 份 。 近 日 ， 国 内 也 已 经 有 创 业 公 司 通 过 在 商 户 放 置 接 收 设 备 的 方 式 ， 对 顾 客 在 店 停 留 时 间 等 消 费 行 为 进 行 监 控 和 记 录 。 而  iOS 8  的 一 个 技 术 变 化 可 能 将 改 变 这 一 切 。 不 同 于 原 本 通 过 周 围 主 动 发 送 设 备  MAC  地 址 的 方 式 ，iOS 8  将 通 过 向 周 围 发 送 随 机  MAC  地 址 来 连 接 网 络 。 这 并 不 是 苹 果 第 一 次 为 保 护 设 备  MAC  地 址 做 出 努 力 ，iOS 7  对 开 发 人 员 跟 踪 下 载 应 用 用 户 数 据 进 行 了 限 制 。 考 虑 到 苹 果 庞 大 的 用 户 比 例 ， 这 一 技 术 可 能 会 对 针 对 地 理 信 息 数 据 进 行 精 准 营 销 的 服 务 有 一 定 影 响 ， 但 是 联 想 到 现 在 天 罗 地 网 一 般 的 数 据 收 集 技 术 ， 普 通 用 户 的 如 何 保 护 自 己 的 数 据 隐 私 ， 还 真 是 个 问 题 。 另 外 ， 当 iOS 8 用 户 拿 出 手 机 搜 寻 “ 附 近 的 人 ” 的 时 候 ， 还 能 找 到 离 自 己 最 近 的 那 位 吗 ？ 题 图 来 自 ： QUARTZ