拿 下 NBA， 耐 克 要 彻 底 掌 控 美 国 的 篮 球 生 意

真 是 为 砸 了 钱 都 没 听 到 响 的 Adidas 感 到 遗 憾 呢 想 想 你 最 喜 欢 的 NBA 球 星 都 穿 什 么 品 牌 的 鞋 吧 ： 它 们 大 多 数 是 Nike 的 黑 科 技 款 ， 也 有 Adidas、Reebok、 甚 至 是 Under Armour 的 。 那 球 衣 呢 ？ 额 …… 其 实 全 都 是 Adidas 的 。 这 样 的 尴 尬 现 象 很 快 就 要 终 结 了 ： 最 近 NBA 官 方 宣 布 ， 球 衣 赞 助 商 将 从 2017-18 赛 季 开 始 更 换 为 Nike。 《 华 尔 街 日 报 》 援 引 知 情 人 士 消 息 称 ， 双 方 签 订 的 这 份 8 年 长 约 ， 总 价 超 过 了 10 亿 美 元 。 2006 年 ，NBA 与 Adidas 签 订 了 一 份 长 达 11 年 的 球 衣 赞 助 合 同 ， 当 时 总 价 为 4 亿 美 元 左 右 。Nike 的 这 份 新 合 约 溢 价 如 此 之 高 ， 除 了 多 年 发 展 导 致 的 自 然 升 值 外 ， 还 因 为 一 个 诱 人 的 附 加 条 件 ： 它 成 为 了 联 盟 内 首 家 可 以 把 Logo 放 到 球 衣 上 的 品 牌 。 实 际 上 ， 自 1992 年 开 始 ，Nike 就 和 NBA 有 各 种 不 同 形 式 的 合 作 。Nike 一 直 很 重 视 球 服 生 意 ，2012 年 和 美 国 国 家 足 球 联 盟 （NFL） 合 作 ， 合 作 协 议 到 2019 年 终 止 。 Nike 和 它 的 附 属 品 牌 控 制 了 美 国 篮 球 鞋 零 售 市 场 的 90%， 同 时 它 也 赞 助 NB 的 球 星 ， 包 括 LeBron James , Kevin Durant , Kobe Bryant , Kyrie Irving 和 Russell Westbrook 。 在 竞 争 开 放 的 北 美 篮 球 鞋 市 场 ，Nike 早 就 占 据 了 超 过 90% 的 市 场 份 额 。 如 果 再 加 上 球 衣 的 大 规 模 赞 助 ， 可 以 预 见 整 个 篮 球 服 饰 市 场 很 快 就 要 被 Nike 垄 断 的 局 面 。 这 可 能 也 意 味 着 ，Adidas 将 基 本 放 弃 在 这 一 领 域 与 Nike 的 竞 争 —— 这 种 赔 钱 买 卖 真 的 不 能 再 来 一 次 了 。 好 在 ，Nike 还 没 有 大 到 能 够 吞 下 整 个 北 美 的 体 育 产 业 ： 在 棒 球 、 橄 榄 球 、 曲 棍 球 这 三 项 美 国 人 同 样 狂 热 的 体 育 联 赛 中 ，Nike 只 拿 下 了 橄 榄 球 联 赛 的 球 衣 生 意 ， 其 他 两 项 则 分 别 被  Majestic Athletic 和 Adidas 集 团 的 子 品 牌 Reebok 占 据 。