汽 车 公 司 去 开 发 手 机 应 用 了 ， 它 们 都 在 做 些 什 么 ？

除 了 颠 覆 车 钥 匙 之 外 ， 它 们 还 做 了 很 多 别 的 试 着 在 iPhone 应 用 商 店 里 搜 索 Volvo、General Motor、Ford 等 等 。 你 会 发 现 这 些 汽 车 制 造 商 已 经 做 了 不 少 应 用 。 就 拿 刚 提 到 的 几 个 汽 车 制 造 商 来 说 ， 福 特 汽 车 公 司 名 下 就 有 16 个 应 用 ， 通 用 汽 车 列 表 底 下 也 有 13 个 。 不 把 挖 掘 机 的 应 用 算 在 内 ， 沃 尔 沃 也 有 十 来 个 应 用 ， 还 包 括 2 个 官 方 的 卡 车 游 戏 。 然 而 ， 这 些 “ 应 用 商 店 大 户 ” 平 均 每 个 名 下 有 十 来 个 应 用 ， 它 们 都 能 干 些 什 么 ？ 最 基 本 的 ， 先 取 代 车 钥 匙 手 机 都 有 电 话 、 短 信 、 日 历 、 相 机 等 等 这 些 基 本 功 能 。 汽 车 制 造 商 做 手 机 应 用 也 是 一 样 。 锁 车 和 解 锁 、 启 动 和 熄 灭 引 擎 、 鸣 笛 、 开 双 闪 、GPS 定 位 找 车 这 些 功 能 ， 它 们 一 般 都 会 有 。 但 仔 细 想 下 ， 这 不 就 是 车 钥 匙 吗 ？ 大 概 是 想 和 车 钥 匙 不 太 一 样 。 沃 尔 沃 添 加 了 车 内 空 调 的 预 热 和 预 冷 功 能 。 路 虎 除 了 控 制 车 门 之 外 ， 还 可 以 控 制 车 窗 和 后 备 箱 。 下 载 配 对 马 自 达 应 用 后 ， 它 在 判 断 事 故 后 ， 会 为 你 自 动 报 警 。 最 近 ， 韩 国 汽 车 制 造 商 现 代 还 为 新 款 Sonata 插 电 式 混 合 动 力 车 ， 更 新 了 手 机 应 用 Blue Link ， 同 时 适 配 了 Apple Watch 。 这 些 应 用 最 近 还 都 在 更 新 。 未 来 也 许 会 出 现 颠 覆 驾 乘 体 验 的 功 能 。 但 目 前 ， 更 靠 谱 的 做 法 可 能 是 做 一 套 功 能 强 大 的 车 载 系 统 ？ 重 点 还 是 车 载 系 统 ， 可 以 智 能 手 机 同 步 就 好 开 源 系 统 比 封 闭 系 统 更 受 欢 迎 ， 对 开 发 者 是 ， 对 消 费 者 也 是 。 其 实 ， 汽 车 厂 商 一 直 以 来 做 车 载 系 统 ， 但 都 是 封 闭 的 。 举 个 例 子 ： 一 方 面 ， 福 特 的 车 主 不 可 能 使 用 通 用 的 Onstar； 另 一 方 面 ， My Ford Touch 或 者 Ford Sync 不 开 放 接 口 ， 也 不 接 受 第 三 方 开 发 者 。 2012 年 6 月 出 货 的 特 斯 拉 Model S 可 在 线 升 级 的 系 统 ， 到 今 天 也 没 有 开 源 系 统 。CEO 马 斯 克 只 是 对 那 些 特 斯 拉 狂 热 粉 丝 表 示 ， 允 许 积 极 目 的 的 改 动 。 丰 田 车 载 娱 乐 系 统  Entune 接 入 了 包 括 音 乐 应 用 Pandora、 订 票 服 务 Movietickets 以 及 微 软 的 Bing 搜 索 。 但 这 些 应 用 主 要 来 自 合 作 ， 但 根 据 当 时 丰 田 科 技 部 门 负 责 人 Jon Bucci 介 绍 ， 系 统 会 在 2012 年 开 源 。 然 而 ， 至 今 Entune 仍 是 个 封 闭 系 统 ， 只 适 用 于 丰 田 车 型 ， 只 接 受 来 自 合 作 方 的 应 用 。 2013 年 CES 展 上 ， 福 特 语 音 导 航 系 统 Sync 宣 布 开 源 ， 开 发 者 能 在 官 网 下 载 工 具 包 。 除 了 搭 载 电 话 、 音 乐 、 电 台 这 些 原 声 服 务 之 外 ， 它 还 有 一 个 类 似 应 用 商 店 的 地 方 ， 可 以 上 线 应 用 。 但 是 让 丰 田 去 用 福 特 的 Sync 目 前 来 说 仍 然 不 太 可 能 。 而 越 多 越 多 汽 车 厂 商 同 步 了 苹 果 的 Carplay 和 Google 的 Android Auto 。 如 果 智 能 手 机 不 仅 成 为 下 一 个 爆 款 车 载 设 备 ， 甚 至 取 代 了 车 载 系 统 ， 像 苹 果 、Google 这 样 的 公 司 将 拥 有 更 多 话 语 权 ， 汽 车 厂 商 则 会 陷 入 被 动 。 于 是 ， 大 多 数 汽 车 制 造 商 的 策 略 是 ： 接 入 多 个 平 台 ， 让 软 件 平 台 去 竞 争 。 于 是 ， 你 能 看 到 截 至 2014 年 1 月 ， 只 有 少 数 汽 车 厂 商 选 择 了 单 一 平 台 。 图 片 来 自 Guardian 都 不 去 超 级 碗 了 ， 社 交 营 销 完 全 能 多 做 几 个 手 机 应 用 来 推 广 今 年 一 些 汽 车 品 牌 甚 至 放 过 了 美 国 超 级 碗 这 样 的 营 销 时 机 。 确 实 ， 电 视 广 告 正 在 变 得 越 来 越 不 合 算 。 在 减 少 传 统 推 广 渠 道 的 投 入 后 ， 这 些 汽 车 公 司 都 去 哪 里 做 广 告 ？ 奥 迪 和 沃 尔 沃 都 做 了 电 子 杂 志 ， 也 都 有 对 应 的 独 立 手 机 应 用 。 也 就 是 说 ， 这 些 汽 车 制 造 商 通 过 做 手 机 应 用 ， 直 接 拥 有 了 自 己 的 信 息 发 布 平 台 。 之 前 ， 奥 迪 在 自 家 电 子 杂 志 上 说 要 做 智 能 自 行 车 、 要 做 人 体 工 学 座 椅 等 等 。 这 些 消 息 通 过 平 台 分 发 也 都 会 及 时 被 看 到 。 比 起 开 一 场 实 体 发 布 会 来 得 省 时 省 力 。 而 凯 迪 拉 克 还 曾 出 过 一 个 虚 拟 现 实 应 用 。 概 念 车 型 发 布 时 ， 让 用 户 通 过 手 里 的 iPad 在 壁 画 上 找 新 车 。 之 后 ， 许 多 公 司 还 推 出 3D 车 型 展 示 手 机 应 用 ， 让 用 户 自 己 直 观 感 受 。 这 比 电 视 广 告 或 者 院 线 广 告 更 直 接 ， 也 更 具 有 互 动 性 。 不 少 广 告 代 理 公 司 也 看 准 机 会 ， 在 社 交 营 销 中 推 出 了 制 作 手 机 应 用 的 方 案 。 图 片 来 自 ： NYT 通 过 收 购 或 者 和 第 三 方 合 作 ， 汽 车 制 造 商 也 想 做 Uber 今 年 6 月 24 号 福 特 发 布 了 新 项 目 点 对 点 汽 车 共 享 （ Peer-2-Peer Car Sharing ）。 这 个 项 目 让 你 把 新 车 按 小 时 租 出 去 ， 租 金 用 来 还 每 个 月 的 车 贷 。 该 服 务 正 式 基 于 8 月 福 特 即 将 上 线 的 租 车 应 用 GoDrive 。 它 能 让 车 变 成 公 用 的 。 往 常 的 租 车 经 验 是 ， 从 哪 儿 租 的 ， 就 得 还 到 哪 儿 。GoDrive 通 过 GPS 定 位 ， 你 只 要 把 车 开 到 正 规 停 车 场 就 好 。 手 机 应 用 会 按 时 结 算 、 扣 除 用 车 费 用 和 油 钱 。 而 2013 年 汽 车 制 造 商 戴 姆 勒 收 购 汽 车 共 享 服 务 软 件 RideOut 。 后 来 ， 它 还 买 下 了 出 租 车 预 约 手 机 应 用 mytaxi。 目 前 ， 这 些 收 购 看 起 来 更 像 是 投 资 。 题 图 来 自 Sixblog