卖 不 动 玩 具 ， 愤 怒 的 小 鸟 这 次 想 请 乐 高 拉 它 一 把

游 戏 和 衍 生 品 曾 经 都 红 极 一 时 ， 现 在 却 只 能 指 望 2016 年 上 映 的 《 愤 怒 的 小 鸟 》 大 电 影 了 不 用 看 ， 我 知 道 你 应 该 早 就 把 手 机 里 的 那 款 《 愤 怒 的 小 鸟 》 游 戏 卸 载 了 。 在 2010 年 ， 它 还 是 全 球 范 围 内 最 受 欢 迎 的 手 机 游 戏 之 一 ， 在 1 年 时 间 内 下 载 量 就 超 过 了 2 亿 次 。 游 戏 开 发 商 Rovio 当 时 也 认 为 ， 这 些 圆 滚 滚 的 小 鸟 和 绿 猪 能 成 为 公 司 的 印 钞 机 器 —— 在 随 后 的 五 年 内 ，“ 愤 怒 的 小 鸟 ” 有 了 11 款 后 续 游 戏 ， 还 与 《 里 约 大 冒 险 》、《 星 球 大 战 》 这 样 的 热 映 电 影 有 了 品 牌 合 作 。 虽 然 这 些 后 续 作 品 都 只 能 短 暂 停 留 在 付 费 游 戏 的 榜 单 上 ， 但 还 算 持 续 稳 定 地 在 为 公 司 贡 献 收 入 。 光 靠 游 戏 本 身 卖 钱 ， 显 然 是 不 够 的 ——Rovio 一 度 决 定 ， 要 转 型 成 一 个 像 迪 士 尼 那 样 的 全 娱 乐 媒 体 公 司 。 从 卖 毛 绒 玩 具 衍 生 品 、 建 主 题 公 园 、 自 制 短 视 频 ， 再 到 即 将 在 2016 年 上 映 的 《 愤 怒 的 小 鸟 》 电 影 ，Rovio 做 了 很 多 尝 试 ， 收 入 却 不 尽 人 意 。 根 据 公 司 3 月 中 旬 公 布 的 2014 财 年 数 据 ， 去 年 其 消 费 品 销 售 收 入 仅 为 4140 万 欧 元 ， 同 比 暴 跌 了 43%。 Rovio 也 承 认 ， 他 们 对 这 样 的 业 绩 感 到 失 望 ， 但 相 信 《 愤 怒 的 小 鸟 》 电 影 能 帮 他 们 把 钱 赚 回 来 。 为 此 ， 公 司 最 近 宣 布 ， 要 和 非 常 擅 长 衍 生 品 营 销 的 乐 高 公 司 合 作 ， 在 位 于 2016 年 春 季 的 电 影 档 期 内 推 出 一 批 相 关 的 主 题 玩 具 套 装 。 “ 作 为 一 个 游 戏 品 牌 ，《 愤 怒 的 小 鸟 》 及 其 角 色 受 到 各 大 年 龄 段 用 户 的 喜 爱 ， 而 即 将 上 映 的 电 影 将 进 一 步 扩 大 其 知 名 度 。 我 们 很 高 兴 能 够 以 乐 高 的 形 式 ， 让 愤 怒 的 小 鸟 进 入 人 们 的 生 活 。” 乐 高 集 团 授 权 与 娱 乐 副 总 裁 Jill Wilfert 说 。 一 方 面 ， 电 影 品 牌 依 旧 在 分 头 寻 找 好 的 游 戏 和 玩 具 厂 商 做 衍 生 品 生 意 ； 另 一 方 面 ， 游 戏 品 牌 如 Rovio、 玩 具 品 牌 如 乐 高 ， 都 已 经 开 始 自 己 做 电 影 ， 双 方 还 合 作 起 来 了 。 只 能 说 ， 这 个 大 市 场 的 融 合 速 度 已 经 越 来 越 快 了 。