微 博 “ 雷 达 ” 扫 一 扫 ， 麦 当 劳 就 会 给 你 一 张 券

雷 达 功 能 是 目 前 版 本 的 新 增 功 能 ， 果 味 雪 冰 是 McCafe 将 要 推 出 的 夏 日 新 品 。 上 个 月 ， 新 浪 微 博 更 新 了 它 的 V5.3 版 本 ， 这 个 版 本 新 增 了 “ 微 博 雷 达 ” 功 能 。 “ 雷 达 功 能 ” 分 为 三 种 使 用 场 景 ， 搜 索 的 对 象 分 别 是 人 、 电 视 和 周 边 商 户 。 搜 索 人 的 功 能 类 似 社 交 ， 也 就 是 搜 索 你 身 边 也 在 使 用 微 博 的 人 。 搜 索 电 视 是 通 过 开 启 麦 克 风 ， 来 识 别 正 在 放 映 的 到 底 是 哪 部 电 视 剧 或 者 具 体 的 电 视 台 。 而 搜 索 周 边 功 能 在 6 月 3 日 正 式 开 放 使 用 ， 用 户 可 以 通 过 它 搜 索 商 家 时 令 的 优 惠 活 动 。 而 麦 当 劳 就 是 首 个 使 用 这 个 雷 达 功 能 的 品 牌 。 上 周 ， 它 利 用 这 个 新 版 本 功 能 ， 发 起 了 一 场 名 为 “ 雷 达 探 冰 ” 的 营 销 。 用 户 只 需 要 在 微 博 页 面 的 右 上 角 打 开 “ 雷 达 ” 功 能 ， 就 能 收 到 一 张 麦 当 劳 果 味 雪 冰 的 半 价 9.5 元 优 惠 券 ， 有 效 期 持 续 到 7 月 3 日 。 这 张 优 惠 券 被 存 储 在 了 新 浪 微 博 的 卡 券 包 里 ， 而 用 户 只 有 打 开 微 博 才 能 使 用 。 微 博 雷 达 的 一 般 有 效 范 围 为 5 公 里 ， 但 麦 当 劳 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 在 测 试 阶 段 ， 只 要 有 McCafe 的 城 市 使 用 雷 达 都 能 扫 出 这 张 券 ， 因 此 它 总 共 将 送 出 300 万 张 消 费 券 。 麦 当 劳 这 次 营 销 的 主 角 是 McCafe 将 在 夏 日 主 推 的 水 晶 葡 萄 、 番 石 榴 橙 和 芒 果 雪 冰 果 味 雪 冰 。 根 据 去 年 两 年 雪 冰 夏 日 的 销 售 状 况 ， 麦 当 劳 今 年 一 次 性 推 出 了 3 款 新 品 ， 而 在 之 前 都 是 每 三 个 星 期 推 出 一 个 新 款 。 在 这 个 雷 达 营 销 之 外 ， 它 们 还 推 出 了 三 张 夏 季 特 制 版 GIF 壁 纸 ， 并 在 新 媒 体 上 进 行 传 播 。 相 比 于 之 前 的 新 品 ， 麦 当 劳 这 次 主 推 的 是 McCafe 旗 下 的 产 品 。 在 2014 年 ，McCafe 在 全 国 的 市 场 占 有 率 为 5.2%， 排 在 星 巴 克 、 上 岛 咖 啡 、 两 岸 咖 啡 和 Costa 之 后 。 背 靠 中 国 快 速 发 展 的 咖 啡 市 场 ，McCafe 总 有 机 会 做 点 什 么 的 。 题 图 来 自 麦 当 劳 中 国