这 个 叫 保 时 捷 设 计 的 店 的 确 来 自 保 时 捷 ， 但 不 卖 车

除 了 汽 车 ， 保 时 捷 设 计 几 乎 什 么 都 做 。 今 年 4 月 底 ， 上 海 静 安 嘉 里 中 心 北 座 开 了 一 家 叫 Porsche Design 的 奢 侈 品 店 。 不 要 以 为 保 时 捷 把 4S 店 开 到 奢 侈 品 聚 集 的 静 安 商 圈 了 ， 他 们 家 卖 的 东 西 和 周 围 的 奢 侈 品 牌 没 什 么 两 样 。 价 格 和 保 时 捷 跑 车 的 定 位 差 不 多 ， 在 顶 级 阵 营 里 不 算 贵 的 ， 但 也 不 便 宜 —— 最 简 单 的 一 块 黑 石 手 表 大 概 5 万 多 人 民 币 。 这 是 保 时 捷 集 团 在 中 国 大 陆 的 首 家 奢 侈 品 直 营 店 。 设 计 上 和 世 界 各 地 的 其 他 直 营 店 并 无 差 异 ， 店 铺 采 用 了 产 品 一 贯 的 基 调 —— 黑 色 和 钛 色 搭 配 的 深 色 系 ， 100 平 米 的 空 间 被 分 割 成 了 箱 包 、 皮 具 、 眼 镜 、 手 表 、 运 动 休 闲 、 鞋 子 和 饰 品 等 陈 列 区 。 整 个 店 面 看 起 来 低 调 而 硬 朗 ， 不 过 也 很 契 合 其 目 标 消 费 群 体 —— 男 性 用 户 。 虽 然 也 卖 女 装 和 女 包 ， 但 是 其 在 全 部 产 品 系 列 顶 多 只 占 20% 。 仔 细 观 察 产 品 ， 不 难 发 现 它 们 身 上 的 保 时 捷 汽 车 烙 印 。 全 黑 腕 表 表 盘 设 计 模 仿 了 跑 车 仪 表 盘 的 ， 行 李 箱 滚 轮 保 留 了 跑 车 车 轮 外 形 ， 编 织 钢 笔 的 金 属 采 用 了 汽 车 上 的 原 料 。 在 没 有 了 保 时 捷 汽 车 的 斯 图 加 特 市 盾 形 徽 标 后 ， 它 看 上 去 还 是 有 德 国 血 统 。 豪 华 汽 车 集 团 开 设 服 饰 箱 包 的 周 边 产 品 并 不 是 没 有 先 例 ， 之 前 宝 马 就 有 和 宝 姿 （ Ports ） 合 作 推 出 的 BMW Lifestyle ， 为 宝 马 车 主 或 潜 在 买 主 提 供 带 有 BMW 商 标 的 一 系 列 Polo 衫 、 手 袋 、 棒 球 帽 等 产 品 ， 目 的 是 聚 拢 以 汽 车 购 买 者 为 核 心 的 客 户 。 但 是 这 家 店 有 点 不 一 样 。 要 论 汽 车 周 边 ， 保 时 捷 有 自 己 的 车 主 精 选 系 列 ， 往 往 和 4S 店 开 在 一 块 儿 ， 而 Porsche Design 是 一 个 纯 粹 的 奢 侈 品 零 售 端 。 除 了 设 计 风 格 上 会 有 和 保 时 捷 汽 车 血 浓 于 水 的 母 子 印 迹 ， 在 目 标 用 户 群 和 业 务 上 ， 他 们 希 望 自 己 是 一 家 独 立 的 奢 侈 品 牌 商 。 1972 年 ， 保 时 捷 汽 车 创 始 人 的 孙 子 、 保 时 捷 经 典 车 型 911 的 设 计 者 Ferdinand Alexander Porsche 博 士 在 斯 图 加 特 创 立 了 保 时 捷 工 作 室 （ Porsche Design Studio ）。 世 界 上 第 一 块 全 黑 腕 表 就 在 这 间 工 作 室 诞 生 ， 从 此 ， 这 支 强 调 设 计 功 能 性 的 设 计 团 队 就 开 始 了 各 种 你 意 想 不 到 的 的 跨 界 领 域 业 务 —— 博 德 宝 厨 房 、 黑 莓 手 机 、 贝 森 朵 夫 钢 琴 ， 甚 至 还 有 头 盔 和 冲 击 电 钻 。 另 一 个 例 子 是 其 和 迈 阿 密 房 地 产 商 合 作 开 发 的 60 层 保 时 捷 设 计 公 寓 ， 这 座 即 将 于 2016 年 建 成 的 地 标 性 大 楼 配 备 了 三 部 运 送 爱 车 的 直 达 电 梯 ， 每 套 公 寓 都 有 2 或 4 个 空 中 停 车 位 ， 最 贵 的 房 型 单 元 价 值 约 3250 万 美 元 。 据 彭 博 社 ， 这 座 大 厦 刚 开 工 就 售 出 了 132 套 房 中 的 113 套 。 现 在 ， Porsche Design 把 奢 侈 品 直 营 店 开 到 了 中 国 。 除 了 部 分 黑 莓 手 机 机 型 和 阿 迪 达 斯 女 装 运 动 系 列 ， 其 他 所 有 产 品 几 乎 与 全 球 同 步 。“ 产 品 都 从 德 国 空 运 ， 新 店 刚 开 业 会 有 一 批 initial order 过 来 ， 还 缺 货 的 就 一 个 个 单 独 向 德 国 下 订 单 ” ， Porsche Design 亚 太 （ 香 港 ） 财 务 经 理 任 蕾 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 不 过 据 店 员 透 露 ， 在 中 国 的 大 多 数 顾 客 仍 是 保 时 捷 车 主 。 的 确 ， 想 要 让 欧 洲 以 外 的 消 费 者 知 道 Porsche Design 是 一 家 源 于 1972 年 的 老 牌 设 计 公 司 ， 这 还 需 要 花 点 时 间 。 题 图 来 自 Porsche Design