「 日 本 語 」 日 式 5 元 店 带 起 的 聪 明 购 物 风 潮

本 周 日 本 語 栏 目 带 你 看 看 日 本 的 百 元 店 在 一 些 赴 日 旅 游 的 购 物 清 单 上 不 难 看 到 “ 电 动 毛 衣 除 球 器 ”、“ 眉 毛 雨 衣 ” 的 名 字 ， 而 它 们 都 是 日 本 最 大 连 锁 百 元 店 大 创 所 销 售 的 产 品 。 事 实 上 ， 除 了 电 器 店 、 药 妆 店 ， 百 元 店 同 样 是 外 国 游 客 喜 爱 的 买 买 买 场 所 ， 百 元 店 的 产 品 确 实 便 宜 还 挺 好 用 。 百 元 店 （ 100 円 ショップ） 又 被 称 为 “ 百 均 店 ”（ 即 百 元 均 一 价 格 ）。 在 日 本 ， 百 元 店 所 销 售 的 产 品 在 不 包 含 消 费 税 的 情 况 大 多 每 件 100 日 元 （ 约 5 元 人 民 币 ）。 日 本 真 正 意 义 上 的 百 元 店 创 业 于 1985 年 ， 日 本 泡 沫 经 济 后 百 元 店 迎 来 了 第 一 次 发 展 高 峰 期 。 厨 卫 用 品 、 化 妆 品 、 文 具 、 食 品 …… 百 元 店 几 乎 什 么 都 卖 。 品 种 丰 富 、 商 品 价 格 一 致 且 便 宜 是 百 元 店 受 到 人 们 欢 迎 的 重 要 原 因 。 由 于 便 宜 ， 在 百 元 店 里 购 物 时 很 容 易 买 得 停 不 下 来 ，“ 难 得 来 一 趟 百 元 店 就 再 买 点 别 的 ”， 又 或 是 看 到 同 类 产 品 却 难 以 抉 择 时 “ 反 正 只 要 100 元 两 件 一 起 买 也 不 贵 就 都 买 了 吧 ”， 这 就 是 百 元 店 的 便 宜 陷 阱 。 德 意 志 银 行 高 级 分 析 师 风 早 隆 弘 在 接 受 采 访 时 曾 表 示 ：“ 百 元 店 的 毛 利 润 可 以 达 到 40% ， 很 惊 人 吧 。” 在 人 们 过 去 的 印 象 中 百 元 店 的 东 西 就 是 便 宜 ， 但 产 品 本 身 的 设 计 感 与 耐 用 度 与 超 市 里 销 售 的 一 般 产 品 仍 有 差 距 ， 因 此 也 出 现 了 “ 百 元 店 不 过 是 通 货 紧 缩 时 期 的 宠 儿 现 在 已 经 没 有 存 在 的 意 义 ” 看 法 ， 但 随 着 日 本 从 通 货 紧 缩 逐 渐 过 渡 至 通 货 膨 胀 ，“ 聪 明 消 费 ” 的 理 念 也 渐 渐 深 入 人 心 ， 百 元 店 的 发 展 脚 步 并 没 有 出 现 停 滞 。 以 日 本 第 二 大 连 锁 百 元 店 Seria 为 例 ， Seria 的 店 内 陈 列 、 灯 光 都 十 分 考 究 ， 不 再 是 人 们 印 象 里 狭 窄 、 杂 乱 的 百 元 店 。 Seria 还 针 对 女 性 消 费 者 推 出 了 许 多 兼 具 实 用 度 与 设 计 感 的 产 品 ， 这 使 得 Seria 在 2014 年 三 季 度 的 利 润 增 长 率 达 到 9.3% 。 而 本 文 一 开 始 提 及 的 “ 电 动 毛 衣 除 球 器 ”、“ 眉 毛 雨 衣 ” 虽 然 外 观 普 通 ， 却 非 常 实 用 （ 眉 毛 雨 衣 就 是 一 种 涂 在 眉 毛 上 的 化 妆 品 ， 可 以 保 持 眉 妆 一 整 天 不 化 ）。 像 “ 电 动 毛 衣 除 球 器 ” 只 需 两 节 5 号 电 池 就 修 剪 掉 毛 衣 上 令 人 讨 厌 的 毛 球 ， 日 本 大 型 连 锁 百 元 店 的 研 发 能 力 可 见 一 斑 。 与 大 创 、 Seria 相 对 的 是 ， 罗 森 百 元 店 却 陷 入 了 发 展 窘 境 。 2005 年 罗 森 在 日 本 推 出 了 “ LAWSON100 ” 与 销 售 生 鲜 食 品 为 主 的 “ LAWSON MART ”， 但 在 2014 年 2 月 － 11 月 的 9 个 月 里 就 有 45 家 “ LAWSON100 ”、“ LAWSON MART ” 闭 门 歇 业 。 除 了 便 宜 却 没 有 任 何 特 色 ， 在 业 内 人 士 看 来 “ LAWSON100 ” 的 萎 靡 不 振 毫 不 令 人 意 外 。 不 少 百 元 店 也 已 经 意 识 到 了 海 外 游 客 的 购 买 力 ， 推 出 了 一 系 列 带 有 富 士 山 、 艺 伎 、 武 士 图 案 的 纪 念 品 ， 在 百 元 店 里 不 用 花 很 多 钱 就 能 买 好 手 信 确 实 是 挺 实 惠 的 选 择 。