快 递 多 了 一 个 盈 利 方 式 —— 在 包 装 盒 上 印 小 黄 人

举 起 双 手 跟 你 的 快 递 盒 来 一 张 合 影 上 周 三 开 始 ， 亚 马 逊 首 次 在 快 递 盒 上 整 版 刊 登 第 三 方 的 广 告 —— 在 这 之 前 ， 通 常 只 有 亚 马 逊 自 有 的 服 务 才 有 这 个 地 位 。 这 意 味 着 你 购 买 的 下 一 个 亚 马 逊 商 品 ， 会 装 在 一 个 黄 得 刺 眼 的 盒 子 里 ， 上 面 印 了 超 级 萌 的 小 黄 人 。 昨 天 ， 我 们 还 报 道 了 亚 马 逊 宣 布 旗 下 小 件 包 裹 包 邮 的 事 ， 并 对 牺 牲 速 度 来 降 低 运 费 表 示 担 忧 。 但 现 在 看 来 ， 这 完 全 不 是 什 么 问 题 。 因 为 这 几 天 ， 不 管 是 亚 马 逊 的 用 户 ， 还 是 美 国 其 他 电 商 的 用 户 ， 都 纷 纷 下 单 ， 就 是 为 了 收 集 这 些 “ 小 黄 人 快 递 盒 ”。 这 次 活 动 是 为 了 宣 传 即 将 上 映 的 小 黄 人 电 影 ， 快 递 盒 子 上 印 有 “7 月 10 日 上 映 ” 的 字 样 ， 以 及 一 个 亚 马 逊 的 小 黄 人 商 店 （ 里 面 全 部 都 是 萌 萌 哒 小 黄 人 手 办 ， 千 万 别 手 贱 点 进 去 ）。 活 动 期 间 ， 在 亚 马 逊 网 站 上 购 买 书 籍 、DVD、 电 子 产 品 、 玩 具 等 的 用 户 都 会 收 到 这 些 萌 盒 。 而 且 不 同 尺 寸 的 快 递 盒 对 应 了 不 同 的 角 色 —— 大 号 的 是 Stuart， 中 号 的 是 Bob， 小 号 的 是 Kevin， 你 可 以 根 据 需 要 得 到 的 角 色 来 决 定 买 多 少 —— 典 型 的 买 椟 还 珠 啊 。 从 广 告 的 角 度 说 ， 快 递 盒 是 电 商 兴 起 后 产 生 的 一 种 新 媒 介 ， 如 同 消 费 者 主 动 索 取 、 精 准 投 放 的 直 邮 广 告 。 当 然 ， 这 项 广 告 形 式 是 否 有 其 可 持 续 性 还 有 待 观 察 。 毕 竟 不 是 所 有 的 广 告 主 都 拥 有 小 黄 人 这 样 一 个 有 魅 力 的 卡 通 形 象 。 天 猫 的 “ 盒 子 报 ” 每 日 新 闻 的  “ 新 闻 瓶 ” 今 年 四 月 份 ， 天 猫 也 曾 发 布 消 息 称 ， 将 筹 办 盒 子 “ 报 ”， 在 天 猫 超 市 的 快 递 盒 上 印 全 球 资 讯 、 公 益 信 息 等 等 ，10 家 都 市 报 也 会 马 上 入 驻 。 这 个 创 意 让 人 联 想 到 日 本 每 日 新 闻 的 广 告 —— 他 们 为 了 拯 救 纸 媒 边 缘 化 的 危 机 ， 将 新 闻 印 在 矿 泉 水 瓶 上 ， 每 天 上 架 ， 呼 吁 年 轻 人 阅 读 新 闻 。 同 样 的 事 发 生 在 天 猫 的 快 递 盒 时 ， 不 提 “ 你 确 定 收 到 的 还 是 新 闻 吗 ” 的 质 疑 ， 如 果 天 猫 能 够 做 到 送 达 当 天 的 新 闻 ， 那 么 对 其 快 递 “ 当 日 达 ” 的 广 告 效 果 或 许 很 强 ， 但 如 果 仅 仅 是 刊 登 新 闻 的 话 ， 其 广 告 范 围 比 起 亚 马 逊 的 做 法 却 是 缩 小 了 很 多 。 美 国 人 民 收 到 小 黄 人 快 递 盒 之 后 ， 分 享 到 社 交 网 络 上 的 各 种 惊 喜 表 情 ： 此 前 亚 马 逊 自 家 的  Prime 会 员 订 阅 服 务 宣 传 上 过 包 裹 外 包 装 ， 而 他 们 的 自 提 点 柜 子 上 也 印 过 “Naked” 橙 汁 饮 料 的 广 告 。 但 在 纸 箱 上 印 别 人 家 的 广 告 还 是 第 一 回 。 据 投 资 公 司 Ark 的 估 算 ， 亚 马 逊 在 北 美 地 区 每 年 会 发 出 10 亿 多 个 包 裹 ， 要 是 全 印 上 广 告 ， 这 曝 光 量 也 相 当 可 观 ， 更 别 提 可 爱 的 小 黄 人 还 能 让 用 户 自 发 地 上 推 特 发 照 片 。 目 前 亚 马 逊 官 方 还 没 有 对 此 作 出 回 应 ， 这 次 和 小 黄 人 的 广 告 合 作 是 一 个 特 例 ， 还 是 亚 马 逊 包 裹 广 告 业 务 的 开 始 尚 不 得 而 知 。 此 前 亚 马 逊 刚 刚 宣 布 减 免 小 件 包 裹 的 邮 费 ， 这 时 候 在 包 裹 外 包 装 上 做 起 广 告 来 ， 这 倒 很 符 合 贝 索 斯 此 前 在 Kindle 上 大 获 成 功 的 低 价 策 略 。 只 是 ， 这 广 告 客 户 的 选 择 ， 得 慎 之 又 慎 。 要 是 每 次 都 能 像 小 黄 人 那 么 萌 ， 有 人 也 许 会 不 买 东 西 也 下 个 单 ， 只 是 想 买 个 包 装 盒 的 吧 。