布 拉 特 辞 职 ， 被 坑 的 FIFA 赞 助 商 们 欢 欣 鼓 舞

金 主 们 的 态 度 很 一 致 ： 做 错 了 事 就 要 自 己 负 责 ， 更 不 能 拉 我 们 垫 背 在 一 片 质 疑 声 中 再 次 当 选 国 际 足 联 （FIFA） 主 席 后 ， 塞 普 · 布 拉 特 先 生 竟 然 在 4 天 之 后 就 爽 快 地 宣 布 辞 职 —— 虽 然 如 果 从 危 机 公 关 的 角 度 来 看 ， 这 是 迟 早 要 走 的 一 步 。 前 不 久 ， 瑞 士 当 局 突 然 以 受 贿 名 义 逮 捕 了 数 名 FIFA 高 官 ， 美 国 司 法 部 随 后 也 对 两 位 FIFA 官 员 提 起 诉 讼 。6 月 2 日 ， 南 非 广 播 电 台 还 公 布 了 一 封 关 键 的 信 件 ， 称 在 南 非 世 界 杯 筹 办 期 间 ， 前 FIFA 副 主 席 沃 纳 收 受 了 1000 万 美 元 的 贿 赂 ， 而 布 拉 特 的 盟 友 、FIFA 秘 书 长 瓦 尔 克 亦 曾 参 与 。 熟 悉 选 举 流 程 的 评 论 人 士 表 示 ， 新 主 席 诞 生 前 的 准 备 和 选 举 过 程 将 长 达 6-9 个 月 ， 期 间 布 拉 特 还 会 承 担 相 关 工 作 。 但 在 获 悉 布 拉 特 辞 职 的 消 息 后 ， 包 括 VISA、 可 口 可 乐 、 百 威 、 阿 迪 达 斯 及 麦 当 劳 在 内 的 赞 助 商 们 纷 纷 发 来 了 直 言 不 讳 的 贺 电 。 他 们 对 事 件 目 前 的 发 展 感 到 高 兴 ， 并 希 望 国 际 足 联 继 续 努 力 ， 以 重 新 赢 得 外 界 的 信 任 和 支 持 ： 从 1978 年 来 就 持 续 赞 助 FIFA 的 可 口 可 乐 说 ：“ 布 拉 特 辞 职 是 非 常 积 极 的 一 步 ， 希 望  FIFA  尽 快 行 动 起 来 ， 重 新 赢 回 那 些 热 爱 足 球 运 动 的 人 们 的 信 任 。 相 信 布 拉 特 的 辞 职 将 有 助 于  FIFA  自 身 迅 速 调 整 ， 建 立 符 合 21 世 纪 的 组 织 结 构 和 规 章 制 度 。” 1986 年 开 始 成 为 FIFA 顶 级 赞 助 商 的 百 威 英 博 说 ：“ 我 们 希 望 布 拉 特 的 辞 职 声 明 能 加 速  FIFA  解 决 内 部 问 题 ， 帮 助 组 织 内 部 积 极 变 化 调 整 ， 同 时 坚 持 高 度 道 德 标 准 和 透 明 度 。” 另 一 家 顶 级 赞 助 商 VISA 说 ：“ 这 是  FIFA  重 建 公 众 信 任 的 第 一 步 ， 当 然 还 有 很 多 事 情 要 做 。VISA 对 FIFA 的 改 革 抱 有 期 望 ， 希 望 FIFA 能 够 立 即 采 取 措 施 ， 解 决 其 组 织 内 部 的 问 题 ， 并 且 在 符 合 道 德 准 则 的 前 提 下 迅 速 重 建 组 织 文 化 ， 恢 复 足 球 比 赛 声 誉 。” 阿 迪 达 斯 说 ：“ 布 拉 特 的 辞 职 ， 意 味 着 FIFA 向 建 立 及 遵 守 透 明 、 规 范 制 度 方 面 迈 进 了 一 步 。” 麦 当 劳 表 示 ， 布 拉 特 辞 职 让 FIFA 正 在 进 行 的 改 革 和 重 新 赢 得 世 界 各 地 球 迷 的 信 任 看 到 了 希 望 ， 而 选 出 新 的 领 导 人 将 是 改 革 计 划 中 重 要 且 积 极 的 第 一 步 。 2014 年 世 界 杯 中 ， 国 际 足 联 共 收 获 了 16 亿 美 元 的 赞 助 费 ， 其 中 半 数 来 自 于 六 大 顶 级 赞 助 商 ； 如 果 加 上 各 类 赞 助 商 在 比 赛 直 播 中 购 买 的 广 告 ， 国 际 足 联 的 收 入 可 以 达 到 57.2 亿 美 元 。 如 果 和 受 贿 丑 闻 搭 上 边 ， 这 么 贵 的 品 牌 广 告 就 相 当 于 打 了 水 漂 。 虽 然 场 面 话 居 多 ， 但 看 得 出 来 ， 布 拉 特 的 辞 职 多 少 平 息 了 这 些 金 主 们 的 一 点 怒 火 。