杜 蕾 斯 是 怎 么 开 出 那 个 “ 虚 拟 美 术 馆 ” 的 ？

邀 请 了 全 球 十 二 位 当 代 艺 术 家 ， 就 是 为 了 告 诉 大 家 ， 情 趣 啫 喱 真 的 不 是 润 滑 油 六 一 儿 童 节 这 一 天 的 微 信 朋 友 圈 ， 除 了 各 路 人 马 晒 出 来 的 童 年 照 、 求 红 包 ， 你 也 许 还 会 看 到 “ 杜 蕾 斯 的 第 一 座 美 术 馆 ” 这 个 互 动 H5 页 面 ， 由 杜 蕾 斯 的 社 交 网 络 代 理 公 司 Socialab 制 作 —— 他 们 的 客 户 还 有 陌 陌 、 可 口 可 乐 等 等 。 5 月 30 号 ，Socialab 的 微 信 公 众 号 就 发 了 条 推 送 ，“ 各 位 。 周 一 。 杜 蕾 斯 美 术 馆 即 将 会 发 生 好 玩 的 事 情 。” 而 杜 蕾 斯 官 方 微 博 也 在 前 一 日 发 布 了 “ 美 术 馆 ” 的 预 告 片 。 此 次 展 览 有 个 戏 谑 的 名 字 ， 叫 作 “ 液 体 主 义 群 展 ”， 邀 请 了 12 位 画 师 创 作 以 “ 液 体 ” 为 主 题 的 画 作 ， 并 置 于 线 上 画 廊 中 。 其 中 一 位 画 师 Zhang zihao（ 微 博 上 帮 人 画 抽 象 画 的 “ 哟 大 豪 爷 ”） 告 诉 好 奇 心 日 报 ， 因 为 这 次 是 半 命 题 创 作 ， 他 被 要 求 要 “ 抽 象 、 多 少 体 现 情 趣 啫 喱 的 使 用 效 果 ”， 从 初 稿 到 终 稿 花 了 他 半 个 月 时 间 。 除 了 12 幅 画 ， 美 术 馆 的 “ 画 廊 ” 里 设 计 了 一 些 互 动 性 的 彩 蛋 ， 比 如 美 术 馆 里 一 扇 上 锁 的 门 ， 需 要 找 到 厕 所 里 的 钥 匙 才 能 打 开 ， 而 点 击 某 处 细 节 就 能 获 得 杜 蕾 斯 微 信 商 城 的 优 惠 券 。 浏 览 至 最 后 ， 会 链 接 到 杜 蕾 斯 在 京 东 商 城 的 “ 杜 蕾 斯 情 趣 啫 喱 特 卖 会 ”， 是 京 东 618 的 参 与 品 牌 之 一 。（ 真 是 每 一 个 电 商 平 台 都 不 放 过 ） 虚 拟 美 术 馆 的 概 念 并 不 新 鲜 。 其 鼻 祖 应 该 是 Google 的 Art Project， 让 你 能 够 在 线 浏 览 全 世 界 大 多 数 博 物 馆 和 美 术 馆 。 杜 蕾 斯 “ 美 术 馆 ” 的 创 新 ， 在 于 它 其 实 是 热 门 广 告 形 式 H5 页 面 的 伪 装 。“ 我 们 想 要 通 过 多 重 手 段 （ 比 如 馆 内 的 彩 蛋 、12 点 闭 馆 无 法 访 问 等 等 ） 来 创 造 一 个 虚 拟 的 真 实 空 间 ， 而 不 是 传 统 H5 的 单 线 程 教 育 的 逻 辑 。” Socialab 杜 蕾 斯 组 的 负 责 人 说 ，“ 液 体 主 义 群 展 将 是 杜 蕾 斯 美 术 馆 无 数 展 览 中 的 第 一 个 。” 据 悉 ， 这 个 项 目 从 接 Brief， 到 敲 定 怎 样 去 执 行 ， 前 后 花 了 十 个 工 作 日 。 不 过 ， 开 个 虚 拟 美 术 馆 ， 杜 蕾 斯 的 目 的 倒 不 仅 仅 为 了 促 销 。 通 过 数 据 调 研 ， 杜 蕾 斯 发 现 ， 消 费 者 对 情 趣 啫 喱 系 列 产 品 存 在 一 些 认 知 偏 差 ， 觉 得 它 就 只 是 一 瓶 润 滑 油 ， 而 没 有 “ 情 趣 ” 的 作 用 。Socialab 表 示 ， 他 们 经 过 多 次 头 脑 风 暴 ， 才 最 终 决 定 用 “ 艺 术 展 ” 的 概 念 来 培 养 消 费 者 对 于 情 趣 啫 喱 的 认 知 。 办 法 么 ， 就 是 那 些 露 骨 而 高 冷 的 文 案 、 艺 术 画 ， 还 有 窦 唯 的 《 漓 江 水 》。 “ 选 择 《 漓 江 水 》 可 能 真 的 是 老 天 帮 忙 的 ， 当 时 我 们 美 术 指 导 让 创 意 总 监 来 看 第 一 次 完 稿 ， 他 耳 机 里 就 在 放 这 歌 。 后 来 一 切 顺 利 ， 我 们 很 快 就 跟 滚 石 买 了 版 权 。”