为 了 推 荐 在 线 音 乐 服 务 ， 苹 果 花 1900 万 签 了 DJ

可 以 预 见 ， 苹 果 进 军 在 线 音 乐 服 务 领 域 后 ， 各 公 司 对 明 星 的 “ 争 夺 ” 将 更 为 激 烈 。 在 下 周 举 行 的 世 界 开 发 者 大 会 上 ， 苹 果 公 司 终 于 要 发 布 在 线 音 乐 服 务 了 。 他 们 在 在 线 音 乐 服 务 领 域 上 的 动 作 ， 起 步 得 着 实 有 点 晚 。 从 大 趋 势 看 ， 美 国 的 数 字 音 乐 消 费 逐 渐 从 下 载 转 向 在 线 收 听 。 2014 年 ， 数 字 专 辑 和 歌 曲 的 付 费 下 载 比 上 一 年 同 比 下 降 9% 和 12% ， 而 在 线 音 乐 点 播 量 达 到 1640 亿 次 ， 相 较 于 上 年 增 长 54% 。 苹 果 传 统 的 通 过 iTunes 购 买 并 下 载 音 乐 的 生 意 已 经 受 到 在 线 音 乐 公 司 的 冲 击 ， 自 去 年 起 ， iTunes Store 的 数 字 音 乐 销 量 下 跌 了 13% - 14% 。 苹 果 此 次 推 出 在 线 音 乐 业 务 ， 既 是 顺 应 潮 流 ， 又 为 了 稳 住 自 己 在 数 字 音 乐 产 业 的 统 治 地 位 。 据 9tomac 报 道 ， 苹 果 在 线 音 乐 服 务 将 是 他 们 新 推 出 的 音 乐 应 用 “ Apple Music ” 的 一 部 分 。 该 应 用 基 于 Beats 打 造 而 成 ， 将 Spotify 和 Pandora 的 优 势 功 能 以 及 苹 果 iTunes 、 Mac 中 的 音 乐 播 放 器 相 结 合 ， 以 订 阅 的 形 式 面 向 用 户 。 为 了 推 广 这 项 在 线 音 乐 项 目 ， 苹 果 正 在 积 极 和 知 名 歌 手 、 DJ 、 音 乐 制 作 人 接 触 ， 希 望 用 巨 额 合 同 说 服 他 们 与 公 司 合 作 ， 为 苹 果 提 供 独 家 内 容 。 Apple Music 主 要 设 有 本 地 音 乐 和 播 放 列 表 两 个 板 块 。 在 播 放 列 表 中 ， 这 个 应 用 可 以 显 示 哪 些 歌 曲 只 能 在 云 端 播 放 ， 而 哪 些 能 够 离 线 到 本 地 收 听 。 搜 索 功 能 会 比 以 前 的 更 强 大 ， 可 以 搜 索 云 端 和 本 地 音 乐 。 应 用 中 还 新 设 了 下 拉 菜 单 ， 以 便 用 户 更 好 地 依 照 音 乐 人 、 专 辑 、 MV 、 歌 曲 、 类 型 、 作 曲 家 等 方 面 来 管 理 音 乐 内 容 。 新 音 乐 应 用 的 一 个 重 要 部 分 是 升 级 版 的 iTunes Radio 。 其 实 ， iTunes Radio 本 来 就 是 在 线 音 乐 平 台 ， 只 不 过 是 以 电 台 的 形 式 播 放 。 用 户 按 照 音 乐 风 格 、 作 曲 家 等 分 类 选 择 电 台 收 听 音 乐 。 iTunes Radio 于 2013 年 6 月 发 布 ， 但 除 了 一 开 始 发 布 时 受 到 注 意 ， 后 续 并 无 太 多 动 作 ， 受 关 注 度 难 称 得 上 很 高 。 按 照 这 次 升 级 版 iTunes Radio 的 计 划 ， 与 苹 果 合 作 的 音 乐 人 会 在 iTunes Radio 拥 有 一 个 自 己 的 音 乐 电 台 。 根 据 NYPost 近 日 透 露 的 消 息 ， 目 前 苹 果 已 经 与 当 红 说 唱 歌 手 Drake 达 成 一 份 价 值 达 1900 万 美 元 的 协 议 ， 并 且 知 名 歌 手 兼 制 作 人 Dr. Dre 、 Pharrell Williams 和 David Guetta 也 极 有 可 能 签 约 成 为 iTunes Radio 的 特 邀 DJ 。 这 项 重 新 设 计 的 音 乐 应 用 还 包 括 一 个 “ 社 交 功 能 ”—— 不 过 这 个 跟 过 去 苹 果 失 败 的 社 交 产 品 Ping 不 太 一 样 ， 它 仅 限 音 乐 人 使 用 。 这 个 功 能 被 命 名 为 “ 艺 人 动 态 ”。 音 乐 人 在 苹 果 的 平 台 上 创 建 与 管 理 他 们 自 己 的 页 面 ， 分 享 他 们 自 己 的 新 单 曲 、 独 家 MV ， 宣 传 巡 演 ， 或 者 和 其 他 歌 手 互 动 、 互 相 打 打 广 告 等 。 普 通 用 户 则 只 能 给 这 些 明 星 点 赞 或 者 在 他 们 的 状 态 下 评 论 ， 而 没 有 自 己 的 音 乐 页 面 。 可 以 预 见 ， 当 苹 果 进 军 在 线 音 乐 服 务 领 域 ， 各 在 线 音 乐 公 司 对 音 乐 人 的 “ 争 夺 ” 将 更 为 激 烈 。 Spotify 早 已 经 与 多 名 音 乐 人 合 作 ， 并 且 凭 借 服 务 免 费 的 优 势 ， 吸 引 到 一 大 批 用 户 。 而 Jay-Z 的 Tidal 公 司 ， 为 音 乐 人 提 供 更 多 的 分 成 和 版 权 费 ， 现 在 已 有 许 多 音 乐 人 支 持 者 ， 变 成 其 展 示 娱 乐 圈 人 脉 的 窗 口 —— 妻 子 碧 昂 斯 ， 杰 克 · 怀 特 ， Daft Punk 乐 队 和 泰 勒 · 斯 威 夫 特 等 受 欢 迎 音 乐 人 都 加 入 其 中 。 这 些 在 线 音 乐 服 务 公 司 的 目 的 在 于 ， 说 服 更 多 明 星 入 驻 ， 为 用 户 提 供 独 家 内 容 和 限 时 内 容 ， 从 而 吸 引 到 追 随 明 星 的 死 忠 粉 丝 和 广 泛 的 乐 迷 。 在 线 音 乐 与 CD 销 售 或 数 字 音 乐 下 载 不 同 ， 它 更 注 重 持 续 产 生 收 益 。 而 与 知 名 音 乐 人 合 作 ， 不 断 发 布 新 内 容 ， 能 够 帮 助 公 司 维 持 并 增 强 用 户 粘 性 ， 让 他 们 持 续 收 听 和 付 费 。 题 图 来 自 ： fansshare