预 算 不 够 怎 么 做 大 片 广 告 ？ 一 个 图 片 网 站 说 没 问 题

图 片 网 站 iStock 说 它 能 帮 你 省 钱 。 不 是 每 个 品 牌 都 有 能 力 做 大 手 笔 的 广 告 ， 对 于 那 些 手 头 不 宽 裕 的 公 司 —— 比 如 下 面 出 现 的 本 地 装 修 队 、 暖 气 安 装 公 司 —— 拍 摄 一 部 “ 大 片 ” 广 告 几 乎 可 以 宣 告 破 产 了 。 图 片 网 站 iStock 在 新 广 告 中 给 它 们 出 了 个 主 意 ： 用 它 提 供 的 免 版 权 费 的 图 片 和 视 频 ，“ 史 诗 巨 制 ” 也 可 以 很 便 宜 。 在 巴 西 广 告 公 司 AlmapBBDO 为 iStock 制 作 的 这 三 个 短 片 中 ， 虚 构 了 三 家 公 司 ， 并 为 它 们 设 计 了 具 有 “ 史 诗 感 ” 的 广 告 。 比 如 ， 在 雪 山 的 壮 观 景 象 后 弹 出 “Lewis & Sons 暖 气 设 备 ” 的 广 告 ， 或 者 在 龙 卷 风 的 视 频 后 弹 出 建 筑 公 司 的 广 告 。 iStockphoto 最 初 是 一 个 免 费 的 摄 影 在 线 社 区 ，2000 年 转 型 为 商 业 化 运 作 的 网 站 ， 在 2006 年 被 Getty Images 以 5000 万 美 元 收 购 。iStockphoto 是 业 内 第 一 个 提 出 微 利 概 念 的 图 库 网 站 ， 它 的 图 片 都 是 免 版 权 税 的 ， 所 以 可 以 超 低 价 出 售 ， 购 买 者 可 以 低 价 买 到 质 量 颇 高 的 图 片 。 这 也 正 是 几 则 广 告 想 表 达 的 —— 史 诗 画 面 ， 平 民 价 格 。 一 个 有 趣 的 现 象 是 ， 如 果 你 真 把 它 当 做 这 些 虚 构 公 司 的 广 告 ， 那 么 从 头 到 尾 都 挺 蹩 脚 的 —— 连 图 都 懒 得 修 的 原 始 自 然 景 象 ， 加 上 来 自 上 个 世 纪 的 背 景 音 乐 、 廉 价 的 PPT 字 幕 、 小 广 告 似 的 电 话 号 码 —— 实 在 是 有 点 矬 。 但 当 你 意 识 到 它 其 实 是 个 图 库 网 站 的 广 告 ， 重 点 是 提 供 免 费 或 低 价 的 图 片 和 视 频 ， 你 反 而 会 觉 得 这 个 创 意 有 点 蠢 萌 。 首 页 图 、 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意