这 里 有 两 份 榜 单 ， 说 的 是 那 些 最 值 钱 的 品 牌

又 到 了 一 年 一 度 排 名 次 的 时 候 。 日 前 ， 营 销 与 品 牌 咨 询 公 司 Millward Brown 公 布 2015 年 “ BrandZ 最 具 价 值 全 球 品 牌 100 强 ” 排 行 榜 。 这 项 调 查 不 仅 对 各 家 公 司 的 财 务 和 业 务 绩 效 （ 使 用 来 自 彭 博 社 和 Kantar Retail 公 司 的 数 据 ） 开 展 缜 密 分 析 ， 还 对 全 球 300 多 万 消 费 者 进 行 采 访 ， 是 业 内 唯 一 结 合 客 户 观 点 和 财 务 数 据 来 计 算 品 牌 价 值 的 排 行 榜 。 2015 年 排 名 品 牌 行 业 2015 年 品 牌 价 值 （ 百 万 美 元 ） 品 牌 价 值 变 动 幅 度 2014 年 排 名 1 苹 果 科 技 246,992 67% 2 2 谷 歌 科 技 173,652 9% 1 3 微 软 科 技 115,500 28% 4 4 IBM 科 技 93,987 -13% 3 5 Visa 支 付 91,962 16% 7 6 AT&T 电 信 服 务 89,492 15% 8 7 威 瑞 森 电 信 服 务 86,009 36% 11 8 可 口 可 乐 软 饮 料 83,841 4% 6 9 麦 当 劳 快 餐 81,162 -5% 5 10 万 宝 路 烟 草 80,352 19% 9 以 下 几 条 结 论 ， 你 可 能 需 要 知 道 ： 1. 百 强 品 牌 的 总 体 价 值 在 不 断 增 长 ， 较 2014 年 上 升 14% ， 与 10 年 前 该 榜 单 首 次 发 布 时 相 比 增 长 了 126% ， 目 前 达 3.3 万 亿 美 元 。 2. 苹 果 超 越 谷 歌 成 为 “ 全 球 最 具 价 值 品 牌 ”， 增 长 的 原 因 主 要 是 因 为 iPhone6 卖 得 好 ， 而 不 是 得 益 于 声 势 浩 大 的 Apple Watch 。 3. 一 家 实 体 店 都 没 有 的 阿 里 巴 巴 和 亚 马 逊 把 拥 有 11,000 家 门 店 的 沃 尔 玛 甩 在 了 身 后 ， 不 过 阿 里 巴 巴 还 是 压 过 亚 马 逊 一 头 。 品 牌 价 值 达 664 亿 美 元 的 的 阿 里 巴 巴 使 零 售 类 上 榜 品 牌 的 总 价 值 提 升 了 24% 。 4. 科 技 是 增 长 最 快 的 行 业 —— 百 强 中 的 科 技 品 牌 总 值 超 过 1 万 亿 美 元 ， 较 去 年 增 长 24% ， 占 所 有 上 榜 品 牌 价 值 将 近 1/3 。 中 国 入 选 的 三 个 技 术 类 品 牌 ： 腾 讯 （ 上 升 43% ） 和 百 度 （ 上 升 35% ） 两 家 品 牌 价 值 上 升 速 度 高 于 全 球 平 均 速 度 ， 华 为 则 首 次 冲 入 百 强 榜 ， 位 列 70 。 与 BrandZ 不 同 ， 品 牌 咨 询 机 构 Interbrand 仅 以 截 止 到 2014 年 底 的 财 务 信 息 为 研 究 依 据 ， 反 映 品 牌 未 来 所 贡 献 的 经 济 利 润 ， 以 此 评 出 中 国 最 具 价 值 的 50 个 品 牌 。 品 牌 咨 询 机 构 Interbrand 排 名 如 下 ： “ BrandZ 最 具 价 值 全 球 品 牌 100 强 ” 排 行 榜 2015 年 排 名 品 牌 2015 年 品 牌 价 值 ( 百 万 美 元 ) 品 牌 价 值 变 动 幅 度 11 腾 讯 76,572 43% 13 阿 里 巴 巴 66,375 新 15 中 国 移 动 59,895 20% 21 百 度 40,041 35% 22 中 国 工 商 银 行 38,808 -8% 41 中 国 建 设 银 行 22,065 -12% 50 中 国 农 业 银 行 20,189 11% 62 中 国 人 寿 17,365 44% 63 中 国 石 化 17,267 21% 65