这 支 汽 车 广 告 试 图 连 接 起 你 人 生 的 里 程 碑

汽 车 广 告 最 常 见 的 路 数 就 是 用 情 怀 说 事 了 ， 不 过 这 一 支 比 开 车 登 高 望 远 什 么 的 高 级 一 点 。 马 自 达 近 日 在 北 美 推 出 了 一 支 名 为 “ A Driver's Life ” 的 广 告 ， 讲 述 了 一 个 驾 驶 者 围 绕 车 的 人 生 轨 迹 。 画 外 音 是 一 个 男 声 平 缓 的 叙 述 ：16 岁 考 驾 照 ， 两 次 才 成 功 ； 第 一 次 开 车 ， 撞 到 了 车 库 门 ， 并 被 原 谅 ； 在 大 街 上 兜 风 炫 耀 ； 约 会 ， 一 位 有 着 绿 色 眼 眸 的 乘 客 ； 结 婚 ， 带 着 孩 子 郊 游 …… 最 后 ， 车 库 里 有 了 新 成 员 2016 款 马 自 达 MX-5 Miata， 它 提 醒 着 你 ， 过 去 的 你 是 什 么 样 子 。 在 片 中 配 音 的 是 美 剧 《 绝 命 毒 师 》 中 的 男 二 号 Aaron Paul， 低 沉 而 具 有 韵 律 感 的 声 音 意 外 地 具 有 打 动 人 的 功 效 。 广 告 试 图 将 这 个 日 本 汽 车 品 牌 与 纯 粹 的 驾 驶 乐 趣 建 立 起 情 感 连 结 ， 配 音 在 其 中 功 不 可 没 。 这 是 马 自 达 在 北 美 推 出 的 “Driving Matters” 营 销 中 的 第 一 支 广 告 ， 由 WPP The Garage/Team Mazda 创 意 ，Jake Scott 导 演 。 上 线 5 天 ， 它 在 YouTube 上 的 观 看 量 达 到 了 将 近 100 万 。 此 前 ， 马 自 达 结 束 了 长 达 两 年 的 “Game Changers” campaign。 对 于 即 将 开 展 的 “Driving Matters” campaign， 马 自 达 营 销 副 总 裁 Russell Wager 表 示 ，“ 归 根 结 底 ， 驾 驶 对 我 们 的 顾 客 很 重 要 ， 对 我 们 也 很 重 要 。” 在 截 至 2015 年 3 月 的 这 一 财 年 里 ， 马 自 达 的 全 球 营 收 为 30339 亿 日 元 （ 约 合 245 亿 美 元 ）， 同 比 增 长 13%； 净 利 润 1588 亿 日 元 （ 约 合 12.8 亿 美 元 ）。 北 美 是 马 自 达 最 大 的 市 场 ， 在 这 一 财 年 里 ， 马 自 达 在 北 美 市 场 的 销 量 为 42.5 万 辆 ， 同 比 增 长 9%， 占 全 球 销 量 的 30.4% 。