完 美 的 音 效 就 是 完 美 广 告 ， 可 口 可 乐 在 电 影 院 告 诉 你

“ 呲 嗞 ！…… 噼 里 啪 啦 ！ 咕 咚 咕 咚 ……” 如 果 说 可 口 可 乐 瓶 的 曲 线 是 它 最 标 志 性 的 轮 廓 ， 是 它 的 外 在 ， 那 么 可 口 可 乐 的 内 在 是 什 么 ？ 巴 西 智 威 汤 逊 广 告 公 司 （JWT） 的 创 意 人 员 认 为 ， 应 该 是 “ 声 音 ”。 JWT 联 合 了 杜 比 （Dolby） 和 它 们 最 新 的 杜 比 7.1 环 绕 声 系 统 （ 它 们 的 声 效 系 统 出 没 在 家 庭 影 院 和 那 些 高 级 放 映 厅 中 ） 创 造 了 一 条 电 影 院 片 头 广 告 ， 由 可 乐 的 “ 声 音 ” 主 演 。 正 如 人 们 酷 爱 猛 烈 晃 动 一 瓶 香 槟 而 欢 庆 —— 在 可 口 可 乐 的 易 拉 罐 环 与 瓶 盖 开 启 那 一 瞬 间 所 释 放 的 二 氧 化 碳 、 冰 块 接 触 可 乐 后 因 热 胀 冷 缩 的 挤 压 而 碎 裂 、 以 及 可 乐 气 泡 在 液 体 表 面 一 层 层 炸 开 …… 这 些 声 音 构 成 了 可 口 可 乐 美 妙 的 内 在 。 要 体 验 这 样 的 声 音 ， 电 影 院 可 以 说 是 最 佳 的 场 合 。 为 了 逼 真 地 模 拟 可 乐 的 “ 声 音 ”， 创 意 人 员 首 先 找 到 了 一 家 专 门 的 音 效 制 作 室 ， 通 过 挤 压 塑 料 、 用 钳 子 剪 碎 录 像 带 等 手 段 ， 制 造 出 冰 块 碎 裂 和 气 泡 炸 开 的 声 音 。 然 后 他 们 把 录 音 带 送 到 旧 金 山 的 杜 比 工 作 室 进 行 后 期 制 作 ， 整 个 过 程 花 费 了 大 约 八 个 月 。 除 了 对 可 口 可 乐 的 营 销 之 外 ， 广 告 显 然 也 展 示 了 杜 比 声 效 系 统 优 秀 的 全 包 围 性 ， 暗 示 了 影 院 的 音 响 效 果 与 你 在 家 里 看 片 的 天 壤 之 别 。 这 条 广 告 会 替 代 杜 比 公 司 原 先 在 影 片 播 放 前 独 有 的 广 告 位 置 。 他 们 投 放 了 巴 西 的 四 家 电 影 院 线 ， 从 下 周 开 始 持 续 到 七 月 末 ， 这 条 广 告 将 覆 盖 半 数 的 巴 西 影 院 ， 超 过 1100 家 。 另 外 ， 可 口 可 乐 还 在 和 更 多 的 院 线 商 谈 中 。 在 下 面 的 制 作 花 絮 里 ， 巴 西 可 口 可 乐 的 营 销 总 监 Macelo Pascoa 表 示 ， 他 们 的 目 标 是 激 发 影 院 常 客 对 可 口 可 乐 更 多 的 购 买 ，“ 喝 可 乐 时 的 声 音 体 验 是 唤 醒 他 们 对 可 乐 的 美 好 记 忆 的 最 重 要 的 因 素 之 一 ”。 “ 可 口 可 乐 已 经 在 它 的 瓶 型 轮 廓 以 及 Logo 上 花 了 太 多 精 力 ， 也 有 过 太 多 优 秀 的 广 告 。 但 是 对 我 来 讲 ， 声 音 —— 也 是 可 口 可 乐 标 志 性 的 元 素 之 一 。” 巴 西 JWT 的 首 席 创 意 官 Ricardo John 在 接 受 Adweek.com 的 采 访 时 这 样 说 。