在 线 卖 生 鲜 的 ， 又 多 了 一 个 亚 马 逊

虽 然 生 鲜 的 市 场 很 大 ， 亚 马 逊 不 觉 得 现 在 是 个 好 机 会 。 亚 马 逊 终 于 在 卖 生 鲜 这 件 事 上 认 真 点 了 。26 日 上 午 ， 亚 马 逊 中 国 正 式 上 线 了 “ 生 鲜 馆 ”。 去 年 亚 马 逊 投 资 美 味 七 七 2000 万 美 元 ， 这 是 亚 马 逊 通 过 收 购 卓 越 进 入 中 国 市 场 以 来 的 唯 一 一 笔 投 资 。 可 以 将 这 笔 投 资 看 做 是 亚 马 逊 进 入 生 鲜 的 一 次 尝 试 。 但 这 次 ， 亚 马 逊 并 没 有 如 预 想 中 ， 将 美 味 七 七 的 蔬 菜 放 入 自 家 仓 库 。 亚 马 逊 这 次 找 来 了 5 个 合 作 伙 伴 入 驻 生 鲜 馆 ， 有 大 希 地 、21 cake、 都 乐 中 国 ， 獐 子 岛 以 及 美 味 七 七 。 分 别 覆 盖 了 生 肉 禽 蛋 、 蛋 糕 、 水 果 、 水 产 和 蔬 菜 5 个 品 类 ， 目 前 上 线 了 600 多 款 商 品 。 一 般 而 言 ， 消 费 者 在 亚 马 逊 网 站 上 购 买 第 三 方 商 家 的 商 品 ， 发 货 时 间 相 比 亚 马 逊 自 营 商 品 要 不 稳 定 ， 长 的 话 ， 可 能 需 要 6-10 天 。 而 生 鲜 作 为 商 品 ， 对 存 储 和 配 送 环 节 又 有 一 定 的 需 求 。 但 这 次 ， 亚 马 逊 引 以 为 豪 的 运 营 中 心 并 未 针 对 生 鲜 进 行 改 造 。 因 而 ， 各 合 作 伙 伴 依 然 依 靠 自 己 的 仓 储 和 配 送 体 系 送 货 上 门 ， 于 是 在 送 货 速 度 上 就 会 相 差 较 大 。 亚 马 逊 中 国 副 总 裁 石 建 军 解 释 了 这 种 合 作 方 式 背 后 的 两 个 原 因 ， 一 方 面 ，“ 中 国 人 对 生 鲜 的 要 求 是 很 高 的 ， 这 个 跟 国 外 是 不 同 的 ，” 另 一 方 面 是 冷 链 ，“ 虽 然 过 去 几 年 整 个 供 应 链 、 整 个 冷 链 体 系 发 展 速 度 还 是 比 较 快 的 ， 但 整 体 基 础 设 施 还 需 要 一 段 时 间 才 能 比 较 成 熟 。” 过 去 几 个 月 里 ， 在 中 国 市 场 占 有 率 微 小 的 亚 马 逊 展 开 了 更 多 原 来 难 以 想 象 的 动 作 ： 先 后 开 设 两 家 天 猫 店 、 销 售 Kindle 和 进 口 商 品 。 根 据 易 观 智 库 的 数 据 ，2015 年 的 中 国 生 鲜 电 商 交 易 规 模 将 会 是 2010 年 的 百 倍 以 上 。 背 后 原 因 是 国 内 电 商 都 在 进 入 生 鲜 这 个 市 场 ， 包 括 阿 里 巴 巴 ， 以 及 入 股 天 天 果 园 的 京 东 。 题 图 来 自 ： CNET